2 长时间“锁住”消费者，建立长久稳固心理链接。

借助品牌信仰，品牌甚至可以如同“养蛊”一般，长时间“锁住”消费者的心。

“乖乖”就是如此。

乖乖其首次面世于1968年，比同为台湾品牌的“旺旺”还要早21年。这款拥有半世纪历史的品牌，尽管几经浮沉，却依旧能在新品牌迭代中拥有一席之地，就离不开其成功的信仰营销。

△ 2017年8月，福尔摩沙卫星五号搭载SpaceX的猎鹰九号火箭上天前，工作团队还将一包又一包的乖乖绕着卫星模型摆放，替卫星升空祈福。

3 圈定目标人群，实现精准营销。

通过与信仰建立关联，品牌还可以有效圈定目标人群，实现精准营销。

日本巧克力品牌奇巧（KitKat），就凭借着在学生人群中的“逢考必胜”的信仰的建立，有效圈定了年轻人群。

奇巧巧克力最初的销售状况其实不温不火。作为一款外来的威化巧克力，奇巧进入日本的近 20 年之内，都保持着与原产国相似的设计，也未曾引人瞩目。

直到90 年代末，突然出现了一个奇怪的现象。

每年 1 月日本大学入学考试期间，九州地区奇巧巧克力的销售额就会直线上涨。

一开始，奇巧品牌方只把它当作某种偶然，没想到之后数年也都无一例外地出现了同样的情况。

终于，奇巧品牌方开始调查这一现象背后的原因，最终发现原来是“Kit Kat”的日文发音（キッチカット）与日本九州方言中的“必胜！”（きっとかっとお）几乎相同。

这样的巧合，让奇巧巧克力拥有了超过单纯巧克力的意义加成，成为了升学考试期间考生加油打气的“锦鲤”。

奇巧巧克力也借此向考生开展应援活动，让在升学考试期间购买与赠送奇巧巧克力来为考生加油打气，成为了九州地区应援考生的独特风俗。

时至今日，这一风俗已经持续了超过十五年。而奇巧巧克力，也因此成功圈定了年轻人群，跃升为考生幸运物排行榜的第二位，地位仅次于神社的升学护身符，日销量可达 400 万枚。

信仰的力量，品牌应该如何运用？

很多时候，品牌信仰营销，有无心插柳的因素，却也有不少有意为之。

那么，品牌到底应该怎么运用信仰的力量呢？

1 深入传统文化，实现文化寄生；

首先，需要深入传文化，找寻适合品牌寄生的文化符号。

以乖乖为例。

维基百科上有专门介绍乖乖的使用规矩：外包装一定得是绿色