因此长期来看，品牌发展D2C模式，会对自己更有利。

国内是否有D2C品牌呢？也是有的。

小米当年能够在安卓机普遍卖3000多的时候卖1999，很大程度是因为它是D2C品牌。当时大部分手机还是通过苏宁、国美、迪信通等渠道销售，而小米的手机都直接通过小米官方网站销售，因而省去了“中间商赚差价”环节。

从这个角度来看，小米可以说是国内D2C品牌的创始者之一。

近几年，D2C的概念也在国内开始火热，一些人将完美日记、钟薛高等视为D2C品牌，事实上，它们大部分的销售来源于电商平台或线下门店，算不上真正的D2C。

真正做私域流量的品牌，大部分是D2C模式。但在国内，大部分品牌所谓做私域流量，都是在BAT等大平台上开一个官方账号或店铺，然后在此基础上做流量。

在这些平台做私域流量，品牌对于流量的掌控权始终不完全在自己手里。即便是可控性最强的微信公众号，如果某一天它的规则变了，也许你就永远跟你的粉丝失联了。

因此跟国外的D2C品牌相比，国内大部分私域流量都是伪私域流量。

02  后微信时代，私域流量存在的问题

我在《比私域流量更重要的是，私域流量的质量》中说过，私域流量最初的典型代表是以微信生态为主的，比如公众号、微信个人号和微信群，这些在今天依然是私域流量的主流渠道。

不少企业构建私域流量的策略是玩命加微信好友，玩命拉人建群，通过各种裂变方式增加公众号粉丝。

在私域流量的初期，这些方式很有效果，也让最早做私域流量的个人和品牌获得了巨大红利。

但情况在2020年已经不同了。

在这里我要说一个词——“后微信时代”，它区别于前微信时代。

前微信时代的时间大约从2013年公众号推出到2018年止，那个时候微信用户大幅增长，红利充足，在微信平台上做营销能够获得巨大收益。

2018年之后，微信的增长基本到头，且随着字节跳动系抖音崛起，将部分用户的注意力从微信移走，这时微信产品的相关活跃度开始降低。在这里做私域流量发挥的作用也逐渐变弱。微信来到了后微信时代。

2019年新榜数据显示微信公众号的平均打开率为1.9%，这意味着大部分公众号9成以上的流量几乎是无效的。尤其是很多靠着裂变得来的粉丝，无效率更高。