营销运营化的原因，简单来说就是媒介触点的碎片化，导致用户决策链条的混乱无序，品牌方需要不断运营触达用户才行，而不是像传统营销那样打完广告就走人。

而运营的一大重点，就是内容的运营，你也可以说是内容营销。其实就是“双微一抖”等新媒体的曝光，你想在内容平台上持续曝光，肯定要持续输出内容嘛。

这就是为什么我们说，未来每个公司都是内容公司。不管是自己做、还是找团队做，每个品牌都要掌握输出内容的技能。

当然，上面说的前提是，产品在相对同质化的情况下。如果你能像乔布斯一样搞出个iPhone出来，别人都搞不出来，那你也不用管这些，你的产品就是最亮眼的内容。

结语

总结一下我们的看法，品牌即IP、内容即产品、营销即运营，不用太在乎你的品牌能不能成为IP，因为品牌影响力强了以后，它自然就是IP。不用纠结表面的是非题，应该去发现事物的内核。

那个谁曾经说过，小孩才分对错，成年人只看利弊。