另一方面，上级下达的KPI压力，也逐渐让阿祺对KOL呈上来的流量数据不再“较真”。毕竟作为品牌的执行方，他也需要拿出好看的数据向上头老板报功领赏。在不了解行情的情况下，流量是判断效果的硬指标，数据飘红，上头老板自然喜笑颜开。于是乎，KOL造数据，执行方收数据，彼此心领神会，各取所需。

图：KOL正常营销VS作弊营销

尽管个别品牌主饮鸩止渴，但更多的品牌主却随着营销效果的丧失而陷入深深的焦虑。在KOL作弊现象的泛滥之下，品牌主流失的不仅仅是资金，还有对传播渠道和营销效果的掌控。看着报表上各种乐观的曲线，品牌主陷入“效果与投入”的陷阱当中，根本摸索不到用户的注意力规律。

情报追溯：十万“伪KOL”筑起流量黑匣子

在成熟的流量黑产链条支撑之下，信仰者被挤压，投机者被追捧，先行者倒戈刷量，后来者被裹挟。KOL营销行业如同一个流量黑匣子，映射着这个虚华名利场的光怪陆离——

刷量成本低收益大，每年侵蚀广告主百亿资金

随着传统媒体的式微以及移动互联网的强势发展，广告投放集体向自媒体平台迁移，越来越多的品牌主拿着大笔广告预算走向KOL。而根据情报估算，当前作弊KOL的年收入规模高达100亿元。也就是说，品牌主每年都有约100亿元的推广费用白白葬送在这个流量深潭里。

图：影响力即红利，某美妆KOL的广告合作刊例价

以某位在国内市场拥有强大影响力的美妆顶级KOL为例，其微信公众号头条文章12万/篇，小红书笔记15万/篇，原创微博22万/条，品牌定制妆容视频更是高达120万/部。与高额收入形成巨大对比的，是低廉的作假成本——刷量交易中，1万个微博粉丝花不到100块，10万+的阅读也只需2000元。因此，通常仅需广告佣金的毫厘，作弊的KOL就能呈现出品牌方所要求的效果。这个惊人的投入产出比，让部分KOl在炮制虚假流量的道路上食髓知味。

图：刷量平台不同等级代理的价格

每10个头部KOL中，就有近7个作假

据防水墙监测统计，像罗拉这种有(过)流量作弊行为的KOL，在以接广告为生的KOL群体中占了13%，而这个数字在头部KOL群体中只增不减。以业内某知名自媒体榜单平台为例，该平台评选出的总榜TOP 500的KOL账号中，经防水墙验证，有300多个账号有(过)刷量作弊行为。这就意味着，每10个头部KOL账号中，有将近7个是注水KOL。