报告分析得出，尽管KOL的流量可能不如明星，但他们更懂农产品。例如，有的达人以鉴赏玉石的方式推销土豆；有的达人咬一口水果，让你仿佛看到爆汁的瀑布。这种专业又带点“戏精”的演绎，往往在社交媒体上引发广泛关注与讨论。

KOL、达人专业又“戏精”地带货农产品

情绪价值始终“上头”

报告提炼了2025年年度热词，包括“苏超、哥、情绪价值、免签、热剧助农、动物很忙”等，其中“苏超”和“哥”成为现象级符号。

“苏超”以全网2000亿的影响力，成为带动江苏农产品出圈的“超级引擎”。在这场狂欢中，水蜜桃、盐水鸭、小笼包从特产变成了“明星”，近八成受访者因“苏超”更想购买江苏农产品。

“苏超”每场赛事观众均超1.5万人，更是直接将赛事转化为消费力，“盐水鸭”菜品订单增长58%，就连路边的烧烤摊都因自称是“迷你赞助商”而爆火。

苏超的能量，甚至辐射到了千里之外的新疆。在对口援疆城市伊宁，当地同步举办“村超”助威，并将牛奶、酸奶打造成“赛事伴手礼”。一个“叫南哥”的文创包，5天售出超1000件。

而“鸡排哥”“甲亢哥”“卤鹅哥”等个体叙事崛起，则将流量高效转化为消费力。

“鸡排哥”把6元的鸡排卖出60元的情绪价值，他的走红，直接点燃了一座城，景德镇国庆旅游收入破10亿，激增167%；炸鸡团购订单增长60%，陶艺体验增长71%。

如果说“鸡排哥”是向内温暖，“甲亢哥”则完成了向外的生动传播。他因为夸张的表情和激昂的情绪，被中国网友戏称为“甲亢哥”。

在15天的中国行中，他以第一视角向全球呈现了鲜活、友善的中国，连中国驻美大使馆都为其点赞。他的行程成了旅游打卡攻略，所到之处，外国游客骤增。

“卤鹅哥”连追5城，给“甲亢哥”投喂家乡的卤鹅，成为“固定NPC”，巧妙地将泼天流量导向家乡。让家乡的荣昌卤鹅销量激增超200万只，带动就业3000多人，五一游客增长168%。

情绪价值成为串联起2025年农产品全年销售的生动注脚。为泡泡玛特创造30个亿的“LABUBU”，征服全球消费者之余，还为农村女工带来了生意。

九颗牙的“小怪物”——LABUBU
 

在河南周口的村里，女工为LABUBU制造各种娃衣。高峰期的时候，一个工厂每天发往义乌5万件。

此外，今年冬天，奶皮子糖葫芦成为爆款。一串卖到几十元甚至上百元，还供不应求。热度迅速传导至上游，奶皮子价格一周翻倍。但热度与争议并存，“糖分过高”的讨论同步发酵。

这也反映出，情绪消费的残酷一面，风口迭代极快，各领风骚数十天。