品牌认知仍存“无人区”

报告显示，2025年中国区域农业品牌版图持续扩张，呈现“全面开花”态势。区域农业形象品牌总数达1041个，新增126个；区域农业产业品牌总数近万个，其中入围品牌937个，新增89个。

从地域分布看，山东、云南、浙江在区域农业形象品牌数量上稳居前列，黑龙江成为形象品牌增长冠军，新增13个；河北则凭借强劲增长势头成为“黑马”，跻身形象品牌数量前五。而区域农业产业品牌方面，山东、四川、浙江、福建、河北入围数量名列前茅。辽宁则在产业品牌增长上领跑，新增7个。品类方面，水果类新增品牌最多，达18个。

今年，区域农业品牌的版图扩张呈现顶层设计与基层活力同频共振的特点。省级、副省级的品牌数量接近翻倍，而最接地气的乡镇级品牌数量，增至去年的3倍，这说明，品牌战略正在穿透每个层级。但面对庞大的品牌集群，能走入消费者心中的仍是少数。

报告显示，通过消费者问卷调查，发现一个矛盾的现状：当被问及能想到什么区域农业品牌时，消费者提及的几乎全是具体的产品，比如“五常大米”“阳澄湖大闸蟹”，而区域农业形象品牌则很少被主动想起。

此外，男性和女性接收品牌信息的“频道”完全不同，这更要求品牌经营方要善于用不同方式触达消费者，把逻辑讲给男性听，把感受讲给女性听。

2025年形象品牌数量TOP5的省份

2025年入围产业品牌数量TOP5的省份

农产品直播销售破3万亿

2025年，农产品销售线上线下呈现“四六开”格局，65%为线下销售，35%为线上销售。线上直播卖农产品规模突破3.1万亿元，同比增长28%。仅抖音和淘宝两个平台，农产品销售额就超过6600亿。

“村播”成为线上经营新风尚，全国村播账号超100万个，直播场次超520万场。“本土信任”成为村播打造的核心逻辑，如山东夏津县“三个老支书”直播账号，凭借可信形象月销红薯超3.3万斤，销售额突破15万元。

与此同时，AI数字人技术加速应用，但消费者从真人村播处购买的意愿仍高出数字人两成。这表明，消费者还是更愿意为真实的烟火气买单。