菜市场变身情感社区

报告显示，“菜市场美学”与农产品全链条打造为线下消费注入新活力。

如杭州“古荡菜市”改造为民国风小洋楼，变身社区打卡地，吸引大量年轻人，营业额大增。这揭示了一个变化：今天的菜市场，正在进化为“社区情感中心”，买卖只是开始，连接才是目的。

此外，农文旅融合进入了2.0时代。报告列举了浙江一村打造“草莓宇宙”的案例，通过全链条、全场景体验，实现游客增长180%，品牌收入翻三倍，揭示出“农业的尽头，不是农业”现状。

综合线上线下消费者购买区域农业品牌所关注的因素来看，排名前三的依次是绿色认证、新鲜直达和品牌知名度。值得一提的是，六成消费者选择溯源码作为辨别产品真伪的方式，但只有二成消费者真正会去扫。这表明，品牌的信任背书依然未有效触达消费者。

而在出海方面，2025年前10个月，中国农产品出口额超800亿美元，其中超60%的增量，由具有品牌标识的农产品贡献。当然，出海对大多数品牌来说还是“新地图”。据《中国品牌》杂志社区域农业品牌研究中心调研显示，七成区域农业品牌尚未启航出海。已走出去的品牌，多数仍依赖“政府搭台、展会唱戏”的传统路径。

各地“村播”及供销社踊跃发声，通过镜头展示风土人情

溯源与微短剧促营销

2025年的品牌营销更加注重情感连接与叙事。溯源营销让原产地故事发光；微短剧成为品牌“情感建档”的新工具。溯源营销以软性故事为载体，让消费者重新认知本土食材的独特价值。例如，瑞幸将“阿克苏苹果”融入拿铁，淘宝推出“寻味山河”讲述产地故事，说明最好的广告不是推销，而是让原产地说话。

2025年，越来越多的农业品牌积极拥抱微短剧这一传播形式，将田间地头的烟火气与生动叙事相结合，为品牌注入温度与记忆点。

微短剧赋能农业的一个经典案例是山西临汾的微短剧《漫长的告别》，它的播放量超500万，直接带动农产品销售额增长近20%。

此外，报告也指出受创意、资金、人才等因素的制约，农产品营销仍存在不足之处。在视觉体系上，报告显示超过一半的区域农业品牌吉祥物采用动植物拟人化设计，存在“撞脸”危机。

在资金投入上，数据调研显示，大多数品牌，只愿意拿出年收入的1%~2%在视觉设计上。

这反映了一个深层问题，很多品牌没有意识到，独特的视觉不是成本，而是能带动销量的“资产”。

在聘请代言人方面，《中国品牌》杂志社区域农业品牌研究中心数据显示，只有7%的区域农业品牌聘请过代言人。而在代言人选择偏好里，品牌方更偏KOL或达人，只有1.4%的品牌聘请过明星。