这几天圈主一直在思考这个问题，思考的原因有两个：

其一是爱逛知乎的我，经常能在上面看到类似的问题；

其二是就在前几天一加8系列首销取得了不错的成绩，官方发布战报称该系列全网销售额 1 分钟破亿，并斩获了各大平台手机销量与销售额的双冠军！连人民网都报道了这次“一加1分钟销售额破亿”的消息。

就如人民网所说的，在疫情之下，品牌销量下滑，一加这个不到7岁的品牌在高端产品线上能拿出这个成绩，是值得惊叹的！这就让圈主好奇它是如何做到被市场高度认可的？

而一加作为一个值得探究的品牌，在它的发展中我们也能窥见品牌是如何建设的。

01

品牌，要为用户带来价值

在一个品牌的前期，最需要明确的一个问题是你的品牌能给用户带来什么？

二十二年前，马云说“让天下没有难做的生意”，阿里巴巴旨在让更多的人富起来，之后千万创业者纷纷投入电子商务的大潮。时至今日，电子商务已经成为国民经济的重要组成部分。

品牌能为用户创造什么，这就是企业经营的核心。

一加手机的诞生也有着一个美好的梦想。13年的时候，手机行业从功能手机转向智能手机，当时进入智能手机行业是机遇也是挑战。同年的12月，刘作虎宣布创立一加科技，一加社区也同步上线。

一加创立的初衷是希望通过互联网的方式，同世界分享品质科技，以“只做精品”的形式为用户打造最好的安卓旗舰。在当初一加（OnePlus）取名的时候，“1”代表的是“现状”，“+”则代表的是“更好和更多的可能性”，“一加”立志追求更好。

刘作虎相信，通过互联网销售的产品，不一定只有性价比，也可以是有品质的。这就是一加在成立之初，想要为用户带来的价值：让用户不必因为价格便宜，就去妥协或者将就选择一些质量不好的产品。

从此之后，“不将就”这句slogan，一加手机一说就是7年。

02

差异化定位，助品牌脱颖而出

如果说“品牌能为用户带来什么”是品牌力量的体现，那么差异化定位就是与众不同的品牌形象，也是品牌建设的第一步。