时代在变，消费需求也在变。过去的传统品牌理论，除了经典的品牌理论外，大部分理论已经不接地气了，唯有创新变革，适应新时代品牌新玩法，只有这样才能做好品牌发展。

　　创新实战品牌专家江品醇认为：企业提升“五个转变”认知，制定适合自身优势的创新发展战略，利用新时代“电商x内容x新人群x创新x品牌”的“五个红利”乘法新玩法。新兴品牌一样可以从小变大，在短时间内，迅速地成为知名品牌。

　　那么，新时代品牌新玩法的“五个转变”是什么呢?笔者如下将会进一步阐述，赋能品牌未来。

　　一、当下品牌智造“以品为本”向“以人为本”思维转变。

　　目前，世界经济正处于“从商品经济文明向数字经济文明”升级迭代发展时期，过去的商品经济的“以品为本”产品思维，逐步被新生代品牌思维所迭代。

　　新时代“以人文本“品牌思维模式，它已经在中国社会正在更新换代，那些思维跟不上时代发展的企业老板。如今，为了生存正在苦苦挣扎，他们终究被市场所淘汰。这是“思维转变”的变局新时代，也是提升认知，以及立德赋能的“人类命运共同体”全球化融合大时代，创新与价值成为当下新时代语言，品牌全方位创新如火如荼。

　　二、当下品牌定位“从行业品类”向“精准细分”定位转变。

　　在品牌竞争新时代，品牌定位十分重要。过去的商品经济时代，品牌企业普遍从“行业品类”定位自己品牌，比如，王老吉定位为“预防上火的饮料”，格力定位为“空调行业专业品牌”等等。

　　随着科技和经济发展，特别是第三次工业革命以及互联网技术广泛应用，使人类生产力效率极大提高，目前生产产品已经过剩了，物质极为丰富，各行各业产生众多品牌，市场竞争白热化，有些品牌成为垄断品牌，市场区隔明显。

　　那么，新兴品牌出路在哪里呢?它应该从产品思维中跳出来，转变到“以人为本”的品牌思维上来。在存量博弈的新时代里，做好精准细分品牌定位很重要，牢牢抓住精准细分人群需求“痛点”，做到与时俱进，利用这些新人群的需求，以及喜欢新工具的特点，智造接地气品牌新话题、新场景、新赛道等，这是新兴品牌制胜之道。

　　三、当下品牌营销“从产品推广”向“价值传播”全网转变。

　　当下的全网营销已经是品牌营销创新的新常态，改变了过去“产品推广模式”。它融合了更多人性化、心智化、场景化等品牌价值内涵，包含品牌文化、故事、美学、体验、价值观等，践行“全方位、全网络、全触点”的品牌价值传播新动能。

　　当今的内容红利时代，如何智造文化内容?如何全网价值传播?如何做到“产品+文化+工具”融合创新?它成为品牌策划新趋势。