摘要：企业品牌的建设，需要企业长时间的精力、大量的资金以及大量专业管理人员的投入，这迫使众多需要迅速占领市场的企业，面临生存压力的企业，以及谋求快速发展的企业望而却步。在如今这样一个信息爆炸，追求快速、捷径的速食年代，更多的企业则只顾眼前的利益，只为在竞争大潮中不被淹没，而无视品牌这项无形资产所带来的长远价值和深远影响。那么，在当前“新经济”时代的背景下，专注于品牌的建设依然重要吗?当前中国企业的品牌建设有存在着哪些亟待解决的问题?企业可以用哪些策略和新的方式在这样一个瞬息万变的环境下打赢品牌之战呢?

　　一、中国企业的品牌及其建设的重要性：

　　品牌是一个企业形象的折射，是企业经济实力的反映，更是企业管理智慧的结晶。同时，品牌它不仅仅只是一种识别企业的标志，更是一个企业更深层次内涵和价值理念的表达，它体现了企业对广大消费者的承诺，对自己产品和服务的定位，这为企业树立良好的企业形象，从而促进其长远发展奠定了坚实的无形的基础，也给企业在市场竞争中，吸引消费者提供了一种有力的营销手段。因而，企业应建立起品牌战略的思维，让品牌成为企业的一张名片，成为吸引顾客、增加顾客粘性的一种方式，成为企业的一项核心竞争力。

　　企业在专注自身利益和发展的同时，也要承担相应的社会责任，担当起中国企业走向世界的使命，而品牌便是一个让更多人了解企业的产品和文化的载体。中国的本土品牌与世界其他国家的品牌建设存在一些差距，英国知名品牌评估机构Brand Finance评选出的2017最具品牌价值500强排行榜中，中国品牌入选的只有55个，其中跻身前100强的仅有16家中国企业。这表明中国的本土品牌还有极大的发展潜力和进步空间，不断地加强本土品牌的建设才能一步步缩小与世界顶尖品牌的差距。

　　同时，消费者对中国制造“劣质低价，技术水平低”的更多刻板印象依然存在，中国企业品牌形象需要扭转[1]，这就需要更多的企业放弃眼前的微小利益，树立可持续发展的观念，建立品牌战略思维，专注于产品和服务，增强创新理念，让企业走得更远，让企业的形象有所改变，让更多的中国企业走向世界。

　　二、当前中国企业品牌建设存在的问题：

　　(一)中国企业缺乏对产品质量和创新的重视。如果先从品牌而不是靠实力来经营，企业的发展也会存在很大的隐患[2]。如中国俗语所说“巧妇难为无米之炊”，企业品牌的建设应建立在产品的技术、质量的基础上，如若没有真正有价值的东西做支撑，再多的附加物都是虚无缥缈的，终有一日会被历史的长河淹没。当前中国的部分小企业选择一味地模仿他人之物，生产技术含量较低，质量也缺乏保障的产品，企业难以保留稳定的客户群，难以形成自己的竞争优势。因而会在市场竞争中举步维艰，这样的窘境下企业更难有精力和实力去注重产品的质量和创新产品的技术，如此恶性循环下，企业很难打造属于自己的长久的品牌形象。