同时，一些大型的知名企业，在创新技术和提高产品质量方面也需砥砺前行。安踏，位居中国运动品牌的前列，但其近些年的发展的重点一直处于中端市场，鲜有高端定制运动产品的研发，相比较国际知名的运动品牌而言，其技术的提升一直处在追随的状态。当耐克、阿迪等运动品牌在市场上呈现众星捧月的态势时，安踏应该思考的是如何在创新上做到永不止步。企业唯有脚踏实地不断壮大自己的实力，才有可能真正地创造出相应的品牌。

　　(二)中国企业对品牌资产价值的忽视。企业在前进的过程中容易急躁冒进，不重视对品牌资产的保护。品牌的建设需要企业长期的经营与呵护，部分企业在经营面临困境时，便将苦心经营的品牌资产低价售出，使企业前期付出的所有努力化为幻影。这样的行为不仅使企业失去了一项宝贵的资产，更使企业失去了可以使其渡过难关，并获得持续发展的竞争力。品牌资产是企业建立起的专属于企业的品牌知名度和品牌忠诚度[3]，这项资产包含的附加值及未来能够给企业带来的经济价值的流入都是不可估量的。企业应该重视品牌资产所带来的增值，及未来的价值，切莫因贪图眼前的利益，而丧失企业长远发展的机会。

　　三、新时代中国企业应怎样发挥品牌优势：

　　(一)创新是品牌建设之基。习近平总书记在党的十九大报告中指出，创新是引领发展的第一动力。任何企业唯有将创新持续到底，才能获得强大的生命力，企业的品牌价值才能获得延续。由中国制造到中国创造，需要国家的号召与支持，更需要每个企业身体力行地去践行，打造正真属于中国的品牌，让民族品牌正真地走向世界。就华为公司而言，据其2017年底公布的年报显示，其全球研发人员约8万名，占公司总人数的45%，累计专利授权为74307件，其中90%以上为发明专利，研发费用支出为897亿元，约占全年收入的14.9%，而华为公司也表示，无论是过去还是将来，都会一直关注行业的前沿科技，始终走在发展前进的道路上。而据Brand Finance公布的2017全球最具价值品牌500强榜单中，华为位列第40位。由此可见，科技创新不仅使企业拥有能够在市场竞争中获得有利地位的高质量产品，也使企业的品牌价值和知名度得到提升，建立起良好品牌忠诚度的同时，也让世界领略中国创造的风采。因而，创新是品牌之基，更是品牌之魂，其为品牌建设注入源源不断的活力。

　　(二)建立优秀的企业文化。一个企业独有的文化能够增强品牌的感染力和效力，而企业文化贯穿于企业发展的始终，潜移默化地影响着企业的发展，同时也反映着一个企业的价值观和经营理念。消费者通过了解一个企业的文化，可能其理念会与之产生共鸣，擦出火花，从而产生巨大的品牌效应，使企业获得一批忠诚度较高的顾客。无论是苹果、谷歌、福特等国际知名公司，还是中国的格力、联想、伊利等企业，都具备独特、厚重的企业文化，该文化在凝聚公司发展的同时，也传递着其品牌所具有的内涵和理念，悄无声息中提升着品牌的价值。