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借助数字转型,品牌打造全新的消费体验
来源:世界经理人-品牌频道 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 2297天前 | 4147 次浏览 | 分享到:

  例如,知名行李箱、包包品牌TUMI也借助“SAP Hybris Commerce”和“SAP ERP”,快速扩大零售业务范围,在不到2年的时间,在全球建立了21家网络店面。此外还将电商扩展到欧洲、中东及非洲地区,让该地区的渠道收入,从0跃升至400万美元。

  Instagram:推出“限时动态”,协助品牌脱颖而出

  大众越来越喜欢,从影片中获取资讯,这对品牌而言,是发挥创意、打造身临其境“影像体验”的大好机会。自从Instagram推出“限时动态”功能后,全球共2.5亿人,每天发布限时动态,也因此Instagram限时动态,逐渐协助品牌脱颖而出,启发用户采取行动。

  事实上,Instagram预期这种“限时”格式,将越来越受欢迎,如新形式的影片格式Boomerang回旋播放,让品牌发布的限时动态更有弹性,协助个人及商家尽情玩创意;其他如直播、动态消息,众多企业成功地利用Instagram获得成效。

  Instagram上目前有2500万家品牌企业。如韩国时尚品牌Beanpole Outdoor,也利用Instagram限时动态里的广告,抓住消费者目光,获得更高的浏览数、网站点击及转换率。其品牌的影片设计,看起来就像是一则由名人发布的Instagram限时动态,利用全屏幕直式影片格式,制作一支5秒的短片,以有趣的方式吸引目标受众。

  而为了提升转换率及网站浏览次数,营销活动通过移动呼吁的按钮“了解详情(LearnMore)”,吸引消费者连结至Beanpole电商网站,相较于以往的营销活动,影片观看率提高了2倍,转换率也增长了1.4倍。

  根据《福布斯》及Elite Daily的报告,62%的千禧时代族群认为,若品牌在社交网络上与他们互动,则更有可能成为其忠实客户。而Instagram也相信, 小型企业将因为Instagram,而驱动数字化的营销创新,打造一个公平的营销环境,让小型企业也能立足国际、进军全球市场。

  日本婚礼资讯服务平台Zexy,便将本身的优势及经验,应用在目标受众的日常生活中。Zexy采取许多创意营销方法,在Instagram限时动态中运用广告,呈现丰富的全屏幕广告内容,同时也融入更多细节,锁定23-29岁、尚未安装Zexy App的女性,鼓励目标族群下载App。结果显示,Instagram限时动态的营销活动,触发2.1倍的App行动,安装数量增加了3.1倍。