当前，面对激烈的市场营销环境，企业开始广泛重视广告的设计和投放。而科学的视觉传达则能够为产品和消费者架起有效沟通的桥梁，增进消费者对产品的认识和认同，从而产生消费行为，甚至发展成为品牌的忠实“粉丝”。

　　品牌建设及其意义

　　(一)品牌的概念

　　品牌从狭义上说是一个企业或产品的代表标志，这个标志可让这个企业或产品与其他竞争对手得以区分。品牌形象则是企业、产品必须在消费者心中建立的有特点、突出的形象体现。公众对一个品牌的认知可决定这个品牌产品的销量，品牌形象反映了品牌的特点，它决定了这个品牌产品是否值得消费者去消费。品牌对产品来说，有两个方面的内涵：一是产品的名字、商标和设计。二是代表着这个产品的功能和对消费者留下的印象，如产品的质量、价格等。一个优秀的品牌形象将会让这个品牌在竞争中脱颖而出。品牌存在的意义是吸引消费者，在消费者想要购买一样商品时，利用品牌的设计、包装吸引他们的视觉，引起他们注意，让他们产生购买的欲望。因此，品牌建设对企业或产品至关重要。

　　(二)品牌形象建设的意义

　　优秀的品牌形象能够引起消费者共鸣。一个产品能否引起消费者的注意，很大一部分原因在于产品的品牌在消费者心中留下的印象。好的品牌形象能够主动引导人们购买，让人们在购买过程中有发自真心的欲望，而不是等着人们去购买。应让人们对产品的消费转变为对品牌的消费。

　　品牌是以消费者为中心，体现了象征、性能和消费者的体验价值。品牌与消费者之间的关系是慢慢建立的，而不是一开始就存在的。起初，一个品牌出现在消费者面前，消费者会对这个品牌形成一种印象，当品牌在消费者眼中出现的次数多了，消费者会产生一丝兴趣，兴趣的积累会让人们产生购买欲，一次购买的发生后，如果这个品牌让消费者感到满意或愉悦，消费者下次的购买也会选择这个品牌，对品牌产生忠诚度。各式各样的品牌出现让人们可以有选择商品的权利。对企业产品而言，应重视的就是如何建立一个良好的品牌形象，让消费者记住自己的品牌，建设良好的品牌形象能让一个企业或产品在巨大的市场竞争中生存更久，有更长远的发展。

　　视觉传达设计概述

　　(一)视觉传达设计的基本内涵

　　很多人认为视觉传达设计是平面图形设计，这是十分有局限性的认识。视觉传达设计最早起源于平面设计，但如今随着技术的发展，视觉传达运用多种数字化媒体技术，渗透到各个领域。视觉传达是设计的概念意义，即根据指定的设计目标，对已知的信息，利用基本要素和视觉符号进行剖析、整理，将信息理念视觉图形化，转换成一种可视的信息。简单来说，就是利用视觉给人们传达设计理念随着现代技术的迅速发展。这种设计方法逐渐成熟，视觉传达逐步成为当代社会中非语言交流的重要方式。现实生活中，视觉传达也存在于社会的每个角落，它涉猎和应用及其广阔，包含影视广告、包装设计、企业logo、服装设计等。可以说，视觉传达是一项给人观看的设计。