(二)视觉传达设计的特征与表现

　　视觉传达设计的历史可追溯到19世纪欧美流行的平面设计，在发展的初始期，视觉传达设计就是简单的利用图画、文字等进行表达和运用，慢慢演变为人类沟通交流、相互了解的方法。工业革命之后，视觉传达便有了一次飞跃式的发展，涉及范围逐步广阔。而新媒体技术的产生则再次拓展了视觉传达的内涵，视觉传达开始应用于企业标志、产品包装、徽章、样刊、广告及各种影视视频之中。视觉传达是人类信息交流的工具，是社会文化、思想情感传递的重要媒介。

　　视觉传达设计主要呈现出四个方面的特征：

　　1.现代性

　　在科技盛行的新时代，在视觉设计的领域下，视觉设计的效果随处可见，视觉设计以艺术的形态存在社会的每个角落。当人们对静态的信息感到厌烦和千篇一律的时候，新媒体技术让动态视觉效果得以呈现，冲击着人们的视觉反映。视觉传达设计已经发展成了一个新的领域。

　　2.商业性

　　如今，视觉传达多为商业品牌服务，有品牌标志，城市徽章，电视广告等。视觉传达设计将商业品牌理念转变成视觉印象，让人们可以通过视觉看到企业形象和观念，让消费者更直白地了解品牌，拉近了消费者与企业的距离。

　　3.多元性

　　视觉传达设计早已成为一项专业学科，融合了市场营销、广告学、社会学、新媒体技术学及心理学科等，从传统的平面理论内涵中获得释放，视觉传达的方式和手段也在不断更新，于是一项多元性的语言得以诞生。

　　4.交流性

　　视觉传达是产品与受众之间的交流，消费者依靠自身的视觉去感受企业想要表达的理念与思想，企业利用最先进的设备和科技，为消费者从多方面展现一个更好的产品与形象，每个人的生活阅历经历都不相同，使得每个人对视觉所感受到的事物产生不同的情感。

　　品牌建设中视觉传达设计的功能分析

　　(一)品牌识别

　　现代社会，品牌日益成为人们购买商品的重要指标，因此，企业为在市场经济中站稳脚跟，必须建设出优质的品牌形象，并通过独特的视觉传达促进消费者能够有效识别出自身的品牌与产品。

　　通常情况下，人们对一个品牌的第一印象主要是由一个品牌所具备的形象理念和概念色彩来定位的，人们会通过视觉的第一接触所产生的感情来在脑海中产生出对该品牌的第一印象。品牌与品牌形象是相辅相成的，所表现的特点一定程度上反映了该品牌的实质与意义。品牌形象至关重要，它存在于消费者的脑海和记忆中，通过视觉传达设计，将品牌形象图形化、语言化、形象化，将产品与消费者直接联系在一起，从而推动消费者在繁杂多样的购买环境及时发现自身的品牌标志与，最终增加产品售出的概率。在对特定品牌进行视觉传达设计时，不仅应表达出品牌的外部特点，更应凸显出其内在的优势。一是外部特点应具有直接性，如品牌标识、品牌名称和包装色彩等，给消费者以强烈的视觉冲击和视觉记忆。二是品牌的内部优势主要通过企业经营理念、思想与文化等要素传达，引发消费者的心理共鸣。