(二)品牌塑造

　　一个品牌的发展需要先进的创意理念和宣传方式，要跟上时代的步伐和市场要求，只有满足了市场的需要，才能使得品牌在现代社会中长久保存下来。

　　视觉传达设计是建设一个良好品牌形象的最具影响力和最有利的方式。视觉传达设计对品牌的包装推广有非常强的宣传效果，单单仅一个简单、毫无特色的品牌不能引起大众的关注，然而只要通过视觉传达设计，将品牌的优势和形象展现出来，产品将会深入人心。一个品牌经过视觉传达设计后的将虚拟化的理念实现了视觉化，而利用视觉传达设计设计品牌，可以把一个品牌所具备的性质理念最大化的转变成容易被人们通过视觉印象而在脑海中留下深刻印象的视觉形象，如此便达到了品牌的效果，是树立品牌形象的最佳方式。

　　(三)品牌宣传与扩张

　　品牌宣传与扩张是企业进行品牌建设的重要内容。企业树立品牌的理念，首先应做的是确定品牌的形象和品牌所要发展的领域及产品的形象定位。品牌形象的主要宣传对象是广大消费者群体，其具有多样性和情感性。因此，企业应采用人性化的方式，制定视觉传达设计方案，并同时将品牌的特点、定位、风格形象均考虑其中。企业在规划并建设品牌形象之前，应首先设定一定的品牌理念和欲彰显的品牌特征，针对品牌形象进行视觉传达设计时务必突出或放大上述品牌特点或特色，从而保证品牌形象能够在消费者脑海中留下较为深刻的印象。然后，企业可围绕品牌形象特点，制定品牌宣传的主题、品牌标志的图形、主打口号等，再将品牌形象通过各种现代化的新媒体传播出去，必要时可将宣传文案经过广告创意的设计制作宣传广告，以达到品牌扩张的目的。

　　(四)增强市场消费竞争力

　　人们在消费时，首先肯定会选择广为人知的品牌或人们口口相传的好品质品牌，这是品牌效应的体现，会选择人们都说好的品牌也是人们安全意识的一种体现。消费者都会觉得大品牌会更有安全保障，质量也会较有保证。视觉传达就为品牌形象提供了一个宣传的平台，人们挑选产品的时候，潜意识会受到包装、广告的影响，所以一个好的品牌形象更能拉动消费总量的增长，而制定好的包装广告等正是视觉传达设计的重要方法。例如，将一座城市最真实地展现在人们面前，使得人们身临其境，感受城市安全的消费环境。所以，视觉传达设计对城市品牌形象的塑造成为必不可少的一项最有效的方式。

　　视觉传达在品牌建设中的应用

　　(一)平面设计推动商品品牌识别

　　平面设计师利用字体图片的排版、视觉色彩、相关的技术软件等专业的方法来创作。商标LOGO、产品包装、平面广告等都属于平面设计的范畴。通过平面设计的色彩、样式版面等使受众产生视觉上的冲击，达到思维信息交流沟通的效果。