在世界杯拉动下，赛事主要转播频道CCTV-5收视猛增，收视排名从世界杯前的第9名跃升至第1。世界杯期间CCTV-5平均收视份额高达6.29%，较世界杯前上涨了4.30个百分点，涨幅达215%。

蒙牛在2018年俄罗斯世界杯的营销投入将达20亿元之巨，预计蒙牛在世界杯的整体曝光量将达到200亿人次。

对于中国企业来说，赞助世界杯则有助于其获取更多与全球用户近距离沟通的机会。历史上，阿迪达斯、可口可乐、索尼都曾搭乘世界杯东风，成为深入人心的国际品牌。

以海信为例，在七家中国品牌中，海信的国际化程度相对更高。海信电器的目标是在2018年实现海外市场销售收入超过本土，赞助俄罗斯世界杯是他们国际化战略的重要组成部分。

在国内电视市场，海信已经连续14年销量第一，本土市场增长趋缓，国际化拓展是大势所趋。为此，海信收购了夏普在墨西哥的工厂，并购东芝映像解决方案公司，获得东芝电视全球40年品牌授权。

海信将体育赞助营销作为国际化发展的主要手段，包括冠名澳网海信球场，赞助2016欧洲杯和今年世界杯。益普索等第三方数据统计显示，欧洲杯让海信在全球除中国以外11个调查国家知名度提升了六个百分点;海信官方数据显示，欧洲杯所在的2016年第二季度，海信电视在欧洲市场的销售同比增长56%，环比增长65%。海信电器财报显示，其2016年全年海外市场收入增长同比超过20%。

海信总裁刘洪新表示，全球扩张是海信的一个重要策略。对海信而言，赞助世界杯是快速在国际上建立品牌知名度的有效途径。

只是广告主在“狂欢之时需要注意的是，体育营销对于品牌的影响力是间接的，将其转化成消费者的购买行为有一定的过程，因此企业在世界杯营销花的钱是无法“直接”赚回来的，必须通过后续跟进去激活消费者的行为。