2.以历史积淀为核心的品牌文化

　　以历史积淀为核心的品牌文化是指企业拥有较为悠久的文化历史。我们通常会将这类企业所始终秉持的文化称之为以历史积淀为核心的品牌文化。目前，在我国鲜有的拥有100年以上发展历史的企业。例如，山东省烟台的张裕集团公司，到现在已经拥有了一百一十年的历史。我们可以将这类企业统称为文化概念型公司，具有类型多样的品牌文化资源与葡萄酒类文化资源，目—直流传到现在，其品牌文化定位“传奇品质，百年张裕”，是该企业品牌文化的关键竞争优势。数不清的古人题词，和新中国成立以后的伟大领导毛主席、周总理等的关注，尤其是该企业举行100年庆典时，江主席亲自题写“沧浪欲有诗味，酝酿才能芬芳”，均不断补充该企业的品牌文化。endprint

　　3.以企业经营理念为核心的现代管理文化。目前，国内以经营理念为核心的现代管理文化中，最具典型的品牌是，海尔、格力等家电品牌。例如，著名家电品牌“海尔”通过10多年的发展，构建了一套独具特色的企业运营观念与独具特色的品牌文化。对于竞争，该企业有“斜坡球体论”，认为增强企业内部管控是关键;对于品质，该企业的观念是存在问题的商品便是废品;对于服务，该企业指出，应当把高规格的酒店级服务引入到制造业中，将服务视为企业十分重要的—项工作。上述几种定位措施，使消费者对品牌形成了认同感，提升了该公司品牌的知名度与消费者的忠诚度。

　　(二)品牌核心价值的定位

　　从战略层面而言，品牌建设的一个重要误区便是企业的经营活动未曾以某个目标为中心进行。品牌文化核心价值是品牌资产的重要组成内容，应当有助于消费者识别与记忆，得到消费者的认可。比如都是牙膏类产品，佳洁士的定位是“对家人口腔健康重视的母亲，特别小心孩童蛀牙的心境”。

　　由于有了明确的品牌理念与突出的个性，品牌才具有了固定的消费群，在细分市场上占有大份额。放眼于正确的目标消费者，抓住消费者需求的心境，建立起对该品牌的良好印象，提升对品牌的忠诚度。定位且保护与推广品牌文化核心理念已变成全球著名品牌的共识，是打造恒久品牌的关键。由此可知，未曾有品牌核心价值，便无法发展成优势品牌。

　　(三)品牌个性化价值的定位

　　著名品牌策划专家赖利.莱特曾经指出：“品牌的信息最重要的是强调差别，而不是宣传此品牌价格有所低廉”众所周知：假如你要让每一个人都满意，那么最终的结果是每一个人都不满意，太过宽泛、重点不突出的品牌文化便等同于没有文化。唯有个性突出、特色突出的品牌文化才能给人们留下深刻印象。