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品牌故事:从体操王子到国货之光 李宁几经沉浮的人生
来源:中国名牌网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 82天前 | 970 次浏览 | 分享到:

 

  他在职业运动生涯中享受过最高的赞誉,也多次遭受舆论的指责与谩骂;

  他是运动员中转型最成功的一位,也同时经历过企业连年亏损的惨淡;

  他是昔日惊艳世界的“奥运冠军”,也是如今的“百亿企业家”;

  他是“体操王子”——李宁。

  细数李宁一生最重要的成就,大致有两个。一个是作为世界皆知的体操王子,创下获奖记录并在奥运会上夺冠,被无数国人当作民族的英雄;另一个就是开创了运动品牌“李宁”,并将其打造成为了国内运动行业的龙头企业,走向世界。

  从体操运动员到体育运动明星再到体育品牌的创业者,并最终创下自己的体育商业王国,李宁前后身份的转变不可谓不大。那么多运动员,为什么只有李宁能在赛场之外,打下另一个举世瞩目的商业帝国呢?

  横空出世开创李宁时代

  每一个体育领域都会涌现出一些代表性的人物,比如谈起篮球就会想起姚明,跨栏一定会提到刘翔,在国内的体操领域同样有一个避不开的名字,那就是李宁。

  1963年,李宁出生在广西壮族自治区柳州市,小时候的李宁就表现出在运动方面的天赋,老师在发现他在体育和舞蹈方面都十分出色后,向当地少儿自由体操队推荐了他,由此开启了李宁的专业体操之路。

  1973年,才10岁的李宁就在全国自由体操赛事上获得了冠军,此后他一直呆在体操队,代表广西省参加各种比赛。1980年,17岁的李宁成功被选入国家体操队。当时谁都不会想到:这个年纪轻轻沉默少言的男子,会在未来惊艳世界!

  1982年,第六届世界杯体操锦标赛在前南斯拉夫的萨格勒布开战,19岁的李宁在在男子全部7项个人项目中,获得全能、自由体操、鞍马、吊环、跳马和单杠6项冠军,双杠项目也获得了第三名。彪炳的战绩让李宁一战成名,也让他得到了“体操王子”的美誉。

  时间转眼来到1984年的洛杉矶奥运会。有了六项冠军的惊人之举后,没有人怀疑洛杉矶奥运会上李宁能夺得冠军。然后比赛刚刚开始,观众就被狠狠地泼了一盆冷水,由于发挥失常,中国队在比赛伊始就丢掉了团队和个人全能两块金牌。

  对于许多钟情体操运动的观众而言,这场奥运会算得上是所有奥运会中最惊心动魄的一场。正当观众灰心丧气的时候,李宁用成绩重新唤醒了观众的激情。在随后的比赛中,李宁凭借出色的表现,一连斩获了男子自由体操、鞍马和吊环三枚金牌,一扫中国队之前的颓势,而李宁本人也成为那届奥运场上最耀眼的明星。

  

 

  三金两银一铜的单届奥运会战绩,不仅接近中国奥运代表团奖牌总数的1/5,还让他成为该届奥运会中获奖牌最多的运动员。