双十一在即，第一波抢货热潮已经过去，美妆品牌还是最大的赢家。

长期以来，美妆一直都是女性的特权，男性再美妆领域缺少话语权。但是最近，百雀羚针对男性护肤品，结合男性对护肤美妆的认知特点，拍摄了一支广告，以求在双十一期间，在男性护肤消费者争夺战上，抢得先机。

这只广告针对男性在选择美妆产品的时候面临的三个问题，给予了男性消费者更多的鼓励。

百雀羚首先察觉到由于受到传统观念的影响，男生在选购护肤品的时候总是需要很大的勇气，他们更小心翼翼；其次，护肤品种类十分繁多，不同成分，不同品牌和不同功效都成为男生选择护肤品的阻碍；最后优质护肤产品有很多，但是适合不同肤质的确实很难选择。

面对这三种情形，百雀羚将三个完全不同的故事用男性消费者最喜欢的方式进行阐述，游戏/体育竞技及pick女团，以男性视角来解决男生的护肤难题，百雀羚传达出：“何必纠结，大胆去妆，购型男妆备，上百雀羚京东自营旗舰店！”的理念。

回看2017年，互联网消费市场价值排序还有“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”的说法。2020年这个双十一，男性消费者和宠物的“地位”有所上升：男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超过3000%。进口宠物粮备货也较去年增长了200%。

谁说“男人消费不如狗”？从“他不配”逆袭到“他经济”， 中国男性群体的消费力已发生显著变化，男性彩妆火或成蓝海市场，正迎来新一波消费崛起。

在传统的市场观念中，男性的消费能力常被排除在主流市场之外，尤其在传统美妆护肤领域，男性消费市场一直不占优势，但其实中国男性化妆品市场的潜力是一直被资本看好的。

早在2018年，京东研究院发布的《新中产男性消费报告》就明确指出，中国男性消费的偏好出现了代际分层：70后爱名酒、80后为家庭消费、90后开始热爱形象。

伴随着新中产崛起和新的消费观念的形成，在年轻一代男性的消费群体中，男人们开始关心事业、家庭以外的自我消费了，例如与颜值和形象相关的消费开始增多。

在美妆护肤领域，第一届95后已经逐步扛起了精致boy的大旗，“80”、“90”后的职场社交领域，男性扮演的角色也更加注重外在形象。男性的新消费力量正在释放，“男色消费”正在成为风口，男性在美妆护肤领域的消费市场已经有了很大提升。

不论在综艺节目上，还是在影视剧中或品牌宣传片，都在强化“男性颜值经济”这个概念，男性偶像明星偏中性的气质和精致的妆容，被认为代表了当下潮流。

其中中国男妆市场是众多外资企业极为看好的一片蓝海，《2020年中国国货美妆发展趋势报告》显示，男士专用的综合护理产品2019年线上交易额同比增长24.5%。男性消费者在天猫美妆类目大盘贡献的GMV同比增长41.5%。

近年来，专做男士品类的蓝系化妆品牌也有了很好的市场前景，在男妆风口下，蓝系已在天猫和京东开设了旗舰店，并开发了八个专门针对男士的产品，在男士护肤美妆的这片新蓝海，蓝系用更加先进的品牌理念、更严苛的品质把控和更贴近中国男士需求的产品，填补了行业空白，有望掀起男士美妆护肤新国潮。

无独有偶，薇诺娜在今年8月也推出了第一个专注男士群体的功效性护肤产品系列。

“他经济”一直被认为是隐藏的蓝海，这一转变在越来越年轻的一代身上更为明显。不仅仅是护肤产品，在男士彩妆领域，其实也早有品牌入局。

2018年开始，全球共有7大国际品牌推出了男士彩妆系列或产品。CHANEL推出旗下首个男士彩妆系列BOY DE CHANEL，产品包含粉底、眉笔、无色唇膏。资生堂旗下男士专业品牌UNO也首次推出彩妆产品BB霜和眉笔套装。

据统计，2023年全球男士化妆品将有5400亿元市场规模。伴随着直播、网络社交、电竞娱乐业的高速发展，会有更多的品牌注意到不同年龄段男性的需求， 从而令“他经济”释放更大的活力。（图/文 中国国家品牌网 苑晶铭本文原创自中国国家品牌网，转载注明出处。）