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他山之石:从“生产强”到“品牌强”:广州白云化妆品产业转型升级
来源:南方日报 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 19天前 | 120 次浏览 | 分享到:

“中国化妆品看广东,广东化妆品看白云!”在日前举行的“广州化妆品新品牌计划大会”上,广东化妆品学会会长杜志云在接受记者采访时表示,目前全国注册的化妆品企业超过10万家,一半以上在广东,而广州的白云区又是广东最大的化妆品生产和销售的集散地,白云区的化妆品产业发展,对广东“美丽经济”和化妆品产业带的整体发展有着举足轻重的作用。

在数字经济时代,占据化妆品产业基础优势的白云区,也面临了产业转型升级的迫切需求。如何抓住数字经济的机遇,使化妆品产业从“生产强”向“产业强”和“品牌强”进行转型升级,成为了政府、企业和平台多方共同思考的问题,而作为链接多方的互联网平台,则正在努力借助数字化的能力,为产业带的转型升级提供解决之道。

白云区在化妆品产业已占得先机

化妆品产业是白云区的传统优势产业,经过二十余年的发展,已经成为集生产、销售、研发、展贸等为一体的全国化妆品集聚地。白云区有持证化妆品生产企业1300多家、商贸企业4000多家、工商个体户6000多家,化妆品行业企业数量占全国三分之一。

112日在广州白云区举办的“广州化妆品新品牌计划大会”上,白云区副区长蔡胜介绍,近年来,白云区化妆品生产对照欧盟、美国标准,大幅提升生产工艺,10万级无尘车间成为行业标配,不少工厂成为国际一线品牌的代工厂,国产品牌迅速崛起。

有几十年历史的广东知名化妆品企业臻颜、新锐护肤品牌肌肤之食等国货美妆品牌正是崛起于白云区。记者看到,位于钟落潭镇的臻颜工厂拥有4万平方米厂区,高标准的十万级无尘车间和34条现代化生产流水线,都是按欧盟和美国的标准建造,更为难得的是,公司不仅每年拨出巨资投入研发,还在数年前投资建成2000平方米的现代化实验室,从产品开发到测试,在业内都是最高标准。

广东日化商会会长张楚标认为,白云区化妆品上下游产业链生态是全球最聚集、最齐全、最成熟的区域。在这方面得天独厚,没有第二个行政区可以比拟,天生就是一个孵化品牌生态的基地。

而他们面对着一个巨大的美妆增量市场。数据显示,中国成为仅次于美国的最大美妆消费国,年市场规模超过4000亿元,并且是增速最快的市场,在2019年依旧保持13.8%的高速增长。

品牌缺失成化妆品产业之“痛”

但面对化妆品市场“战国时代”的激烈竞争,他们都不约而同的面临一个共同问题:品牌。

“在代工生产中,我们给一线品牌代工,获取的只是百分之几的工业利润,产品在贴上一线品牌商标后,身价上升了