每一代的年轻人都备受市场和品牌的关注，从80后90后，到如今的95后00后，Z世代的年轻人正逐渐成为国内消费市场的主力军。

而伴随消费人群的换代和消费升级，催生出了越来越多国产消费品牌，各个细分的消费品赛道里都有表现不俗的品牌出现——

美妆赛道有估值暴涨已准备上市的完美日记；

雪糕赛道有卖出超千万支的钟薛高；

茶饮赛道有被称为“中国星巴克”的喜茶；

△ 图片来源：完美日记微博

而在男士个护赛道，上线不到一年时间的男士综合个护品牌理然也交出了近亿元的4轮融资、占据多个男士细分类目TOP 级别以及2020年美妆个护赛道增长最快的品牌之一的成绩单，成为赛道黑马。

△ 图片来源：理然微博

这些品牌是如何在极短的时间内获得年轻人的喜好，打造一个又一个销售神话的？

纵观这些品牌的营销动作，不难发现，这一届消费品牌敏锐的洞察到了Z世代消费者表达自我的心理诉求，通过不断更新的品牌联名，以创新、创意的产品，满足Z世代消费者的个性化喜好，成功成为Z世代消费者的心头好。

先成为和Z世代“一样的人”

再做Z世代的生意

这届消费品牌为什么热爱联名？

目光回到品牌联名的主要受众——Z世代年轻消费者身上。

相比80后90后，95后和00后是个体意识更加强烈、天生喜好创造的一代。

在移动互联网加速发展的社会背景下，95后00后所生活的社会环境更开放、更自由，前所未有的信息获取便捷度让他们能够百无禁忌地探索世界。

也因此，他们不爱设限，爱探索未知和超越自我；他们不爱规则，爱打破创新和表达自我；他们有着更为广阔的视野和格局，有着不拘一格的想法和个性，与此同时，作为还很年轻的群体，他们倾向于用“消费”去靠近自己想要的“人设”，通过不断的消费来确定自己是怎么样的人。

而作为新兴的消费品牌，想要获得这群年轻消费者的认可、做他们的生意， 尤为重要的是要让年轻人觉得品牌和他们是“一类人”。

怎么做？

回顾众多的品牌联名案例——无论是完美日记与国家地理的联名、钟薛高和小米、天猫的联名、还是喜茶和阿迪达斯的联名，理然与OATLY、岡本的联名，众多消费品牌用实际行动告诉我们——联名，依然是塑造品牌年轻化、个性化形象、靠近年轻人理想人设的有效手段。

通过打破品牌的固有边界，以新颖大胆的创意去和不同行业间的品牌进行跨界联名，打造融合品牌双方特性与文化基因的全新的产品，让这些新兴的消费品牌们以更新鲜、年轻、个性的品牌形象出现在Z世代消费者面前。