其中中国男妆市场是众多外资企业极为看好的一片蓝海，《2020年中国国货美妆发展趋势报告》显示，男士专用的综合护理产品2019年线上交易额同比增长24.5%。男性消费者在天猫美妆类目大盘贡献的GMV同比增长41.5%。

近年来，专做男士品类的蓝系化妆品牌也有了很好的市场前景，在男妆风口下，蓝系已在天猫和京东开设了旗舰店，并开发了八个专门针对男士的产品，在男士护肤美妆的这片新蓝海，蓝系用更加先进的品牌理念、更严苛的品质把控和更贴近中国男士需求的产品，填补了行业空白，有望掀起男士美妆护肤新国潮。

无独有偶，薇诺娜在今年8月也推出了第一个专注男士群体的功效性护肤产品系列。

“他经济”一直被认为是隐藏的蓝海，这一转变在越来越年轻的一代身上更为明显。不仅仅是护肤产品，在男士彩妆领域，其实也早有品牌入局。

2018年开始，全球共有7大国际品牌推出了男士彩妆系列或产品。CHANEL推出旗下首个男士彩妆系列BOY DE CHANEL，产品包含粉底、眉笔、无色唇膏。资生堂旗下男士专业品牌UNO也首次推出彩妆产品BB霜和眉笔套装。

据统计，2023年全球男士化妆品将有5400亿元市场规模。伴随着直播、网络社交、电竞娱乐业的高速发展，会有更多的品牌注意到不同年龄段男性的需求， 从而令“他经济”释放更大的活力。（图/文 中国国家品牌网 苑晶铭本文原创自中国国家品牌网，转载注明出处。）