此时此刻,“阅读丈量世界”这句品牌Slogan也不再只是单向输出,而是在品牌与用户两者之间的相互交集里,它拥有了 流动起来的生命力。
可以想象的是,当当这一次用阅读丈量北京,下一次可能是用阅读丈量上海,深圳、广州等等城市,把这个项目做成 IP化的长效输出。
可能很多人的第一反应是想起几年前刷屏的地铁丢书大作战,但不一样的是,地铁丢书大作战是借力人群汇聚的地铁场景“宣传阅读”,而当当此次要做的是 “阅读渗透”。
在此之前,当当基本通过造节收获流量,进而借助打折促进流量转化,本身很难让人对其背后的情感意义拥有具象的感知,但是此次「流动图书馆」品牌事件却有它能沉淀下来的意义。
一是从 品牌层面来讲,它重构了当当与用户的连接,凭借阅读的场景延伸与渗透浸润生活方式,促成了用户对当当的印象刷新,形成品牌与用户的情感共振。
二是从 行业层面来讲,通过阅读场景化的精细运营,让更多好书遇到更多欣赏它的读者。
三是从 社会层面来讲,「流动图书馆」为城市人文的通勤出行场景增添了一道新风景线。
品妹已经想好了,哪天如果外地的朋友来看我,问我有什么不能错过的体验项目,我会带她乘一次「流动图书馆」的主题专车,用阅读丈量北京。
如果你正好也是当当或者礼橙专车的用户,如果你也正好在北京,不妨也去体验一下,可能你也会像这位二度打到「流动图书馆」主题专车的小哥哥一样,因为通勤路上的新发现而忍不住发博、点赞、打气三连。