一件商品，可以连接一段回忆。

8月9日，在许久的沉默之后，生于60年代的上海人张周（化名）聊起了关于甜味、关于小时候的记忆。

“是大白兔奶糖吧，带有奶油味的味道很甜，我小时候都等不及剥掉奶糖外面包着的糯米纸，火急火燎地就要把它塞进嘴巴里。”张周笑着说，直到现在，他都不知道那层糯米纸能不能吃。

“七八十年代，大白兔奶糖市场供销两旺，到别人家里做客，买几斤大白兔也是有面子的，上海的食品一店经常会断货，但也会马上补货。” 张周絮絮叨叨地聊着，从前走亲访友特有的仪式感。

他怀念的不仅是奶糖。

张周回忆，自己结婚时，有着“三大件”的说法，手表要上海牌，缝纫机要蝴蝶牌，自行车要凤凰牌、永久牌，“那才叫上档次。”张周提高音量说道。

当年，骑上擦得锃亮的永久牌自行车走街串巷，车铃“叮铃铃”的脆响跟随一路，整个人都意气风发起来。

这是属于他那个年代的“打卡”。

后来，随着市面上的商品选择越来越多，大白兔奶糖、凤凰牌自行车等一系列的身影都已渐渐地从张周的生活中消失了。

如今，他已超过30年没吃过奶糖，也已开了将近20年的小轿车。

“我女儿说，那些牌子都‘OUT’了。”张周无奈感慨，即便是和自家女儿提及，她也很难理解当年自己骑着自行车的神气。

在年轻人看来，这些曾经为上一代人、乃至上几代人倍感珍惜、津津乐道的老字号品牌，早已不值得他们趋之若鹜。

是老字号不思进取？显然并不是，从前赴后继的上市军团来看，老字号也有一颗追逐“后浪”的心。

7月7日，张小泉股份有限公司上市申请已获深交所受理。

此外，山东德州扒鸡股份有限公司和浙江五芳斋实业股份有限公司也正在进行上市申报前的辅导工作。

这几家公司的年龄分别约是，400岁、300岁、99岁。

但老字号焕新，显然并不容易。

金字招牌日暮西山

很多响当当的金字招牌们，正在当代遭遇窘境。

2006年，商务部曾启动“振兴老字号工程”，同年，商务部编写的《2006年老字号发展报告》显示，在原国内贸易部认定的1600多家老字号企业中，维持现状的仅占70%；长期亏损，面临倒闭、破产的占20%；生产经营有一定规模、效益好的只有10%左右。

2019年，张周念念不忘的“三大件”，已然是勉强经营。

4月18日，生产永久牌自行车的上市公司中路股份（600818.SH）发布2019年年报。