李子柒选择的是美食，民以食为天，这类粉丝和用户基数大，美食类网红未来还会进一步爆发。

关于李子柒的人设，重点打造的是国风风格，通过国风美食、国风美景、国风美人强化其人设。

第一是国风美食，她的视频当中呈现了很多中国特色美食，追根溯源，视频演绎从无到有的过程。例如，拍“酱油酿造”，她从种黄豆开始；过冬做“棉被”，她从养蚕宝宝开始。

第二是国风美景，那些古朴、世外桃源般的田园牧歌式的中式生活之美，让人赏心悦目。

第三是国风美人，大家对李子柒描述的高频词，集中在仙女、勤劳、汉服，李子柒在视频中很少说话，甚至都不以全脸见人，但并没有阻止人们对她的赞美。

② 网红的迭代

为什么说她起步高呢？我们再看一看整个网红的迭代。

1.0时代的话题网红。以芙蓉姐姐、凤姐等等为代表，依赖于BBS和论坛这类平台传播，没有完成的商业模式和产业链，基本属于赔本赚吆喝时期。

2.0时代的电商网红。以李佳琦和薇娅为代表，他们有超强的变现能力，形成了一个完整的产业链，他们都是打造的个人品牌，生命周期短暂。

3.0时代的IP网红。以B站的洛天依为代表，她是一个二次元形象，一个15岁的虚拟歌手，这个小姑娘有多红呢？她在上海的一场演唱会的VIP票价达到1000多元，全部卖光。

IP网红的延展性很强，她可以和企业进行跨界结合。举个例子，洛天依和百雀玲合作，给品牌注入新的活力，产品一销而空，这就是IP孵化。

4.0时代的国风网红。其实国风IP是IP的一种形式，但是我把它归到了4.0，因为它的立意更高了，它代表着国货、国潮和中国文化。

③ 国潮崛起

最近，大家都关注到国潮的崛起，中国品牌的机会来了。 我理解的国风有三种，没有高低先后，它是平行的， 第一种是国货，第二种是国潮，第三种是国风。这三种路径殊途同归，都可以成为国风的代表。

第一种路径就是通过科技创新成为国货之光，比如华为，靠品质和科技打造硬核国货。

第二种路径是为老国货注入新的基因，最明显的代表是李宁。将国货带入巴黎时装周、纽约时装周，炸响了整个世界舞台，成中国最典型的国潮代表。

第三种路径是现在最热的跨界联姻。比如润百颜和故宫合作打造的故宫口红。 我们的国风已经从中国元素到了中国旋律，对世界的影响越来越大。

有关故宫的关键词搜索，在博物馆的搜索排前三位，还有1200家老字号的搜索量都排在前面。中国元素在消费者中的认知度逐年上升，茶、汉服、京剧这些中国元素的代表，都引起很高的关注度。