他们可能为了孩子的健康,想买好的纸尿片,但是要窘于自己的经济情况,要买到性价比高的,但是要对孩子的健康没有影响的,就这样,他们的需求情况在发生变化。我们总不能说,他们不想买贵的,觉得他们经济情况不许可,但是,我们又不能忽视,他们为了孩子的健康,又不得不咬牙买贵的。这时候,我们这个定价,就要充分考虑到这对年轻人对纸尿片的心理变动了。
打动一个客户,我们需要把握好客户的需求,这个是永远不会变的定律,当我们在定价时,把握住了,就会得到客户的认可。才能让企业的利润空间存在,不要想当然认为客户是这样的。想想我们中国是世界上奢侈品消费最多的国家,就知道这个是非常必然的客户需求把握了。
三、定价思考系统
对于品牌定位,对于内部,我们企业需要利润空间存在,对于外部,我们需要把握客户的需求。除了内外结合之外,我们要让定价形成一个系统,也就是我们定价的思维路径。就像我们要出门,要走对路一样,要不目的地永远达到不了。
这里面,根据过往总结的经验,反映出来的品牌定位,需要遵循的定价思考系统:
(一)预测:根据成本,内部预测
为什么要预测呢!这是我们根据企业需要利润存在的原则,我们从一个成本出发,在内部预测这个定价的基础。
我们企业,在做这个产品时,其实要卖多少钱,心里也有一个数。这个数就是我们所讲的预测。这里,只不过就是将预测更加合理化。也就是我们需要考虑到成本因素。
比如,一个产品需要卖十块,才有利润存在,并不是这个产品实际上成本就是九块,或者更少,而是我们要考虑到,除了固定成本,还要考虑变动成本,变动成本里面,还有我们忽略掉的一切不可控制的成本。这个是非常重要的。要不,我们在卖出一个阶段,或者做企业利润分析,真正觉得自己的企业不赚钱时,才发现我们定价是错的。
我们存在的预测,就是要根据成本,也就是所有的成本,我们都要考虑在内,才会预测出一个合理的定价。
(二)学习:根据对手,外部学习
当然,我们还要考虑到竞争,还要考虑市场上存在的同类产品,他们的定价是怎么样的。因为,外部市场不是真空存在的,而是有很多竞品,还有很多替代品,等等。我们都要去考虑。这个考虑,就是我们要认真去学习。
我们向外部所学习,并不是丢脸的事情,而是一件非常必然的事情。很多企业一开始也经营的很好,可是一段时间好,发现经营有瓶颈了,并不是企业能力退步了,而是外部市场变化了,很多对手,有很多办法,不仅是在产品上进行升级更换,而是在整个营销、模式,等等方面都进行了升级。当我们还是很有优越感时,人家已经悄然超越了我们。