例如，2017年的春晚，董卿的一支口红火遍大江南北，引爆微博热搜。

(图片时间久远 有点糊请见谅)

经过微博话题的发酵，有网友迅速扒出董卿同款口红为迪奥080，一时间在国内就卖断了货。无独有偶，2018年春晚，主持人李思思的口红再次登上热搜，成为猪猪女孩们的种草清单。

而最近，马可婷印象最深的一次，就是刘涛参加某综艺，被各大网友实名制要求给出口红色号。

除了在电视节目上的曝光，明星代言更可以说是自带种草流量。例如杨幂代言的雅诗兰黛以及李宇春代言的欧莱雅，最热门的口红色号一定是代言人同款，每每上架也会瞬间抢光抢空。

2.美妆KOL以及社交平台的推广

在“双微一抖”、小红书以及直播平台火爆的今天，美妆KOL的推荐成为口红种草的主要驱动力。

小红书，是各大美妆KOL较集中的种草平台。马可婷尝试以“口红清单”为关键词进行搜索，出现了大约 一万+ 的种草笔记，而且分类齐全。每个女孩都可以在不同的笔记里，找到适合自己的色号以及平台。

除了小红书上聚集的美妆KOL，还有一个人马可婷不得不提，那就是“口红一哥”李佳琦 。直播5分钟卖掉15000支口红、在与马云的PK中轻松获胜……李佳琦的魔力就在于，能够在一分钟内让你种草N支口红，掏空你的钱包。

俗话说“不怕李佳琦说话，就怕李佳琦oh my god”。李佳琦的抖音号，每一条都专注于口红种草，播放量都在50w之上。被李佳琦推荐的口红，“断货”可以说是基本操作。

在明星以及美妆KOL的助推下，受众对于口红的选择范围逐渐扩大，随之口红市场也愈发繁荣。

品牌追求年轻化

随着95后、00后崛起，占据营销主战场，品牌年轻化成为各大品牌的必要趋势之一。更值得一提的是，据《95后消费时尚报告》显示，95后和00后是口红消费的主力军，其中还包括不少男性青年。

(资料来源于艾瑞咨询)

为此，品牌为了追求年轻化，除了改变自身的产品调性之外，跨界卖口红是目前最直接、最简单的靠近年轻人的方式。

口红产品门槛低

相对于其他跨界产品来说，口红产品制作流程简单，没有太多复杂的技术研究。与此同时，口红生产的成本也比较低，利润空间较大。在这两种优势下，品牌选择口红作为跨界产品，可以说是最好的选择。