近两年

口红可谓是在品牌心中

C位出道

我们看过

KFC 的冰淇淋口红

买过 王者荣耀 的女英雄联名口红

左右滑动查看更多

抢过 故宫 的限量版口红

最近

连专注凉茶20年的 王老吉

也出了一系列夏日口红

(你说 这谁顶得住)

……

越来越多的品牌

开始跨界出口红

我们的钱包越来越空

心中的疑问也越来越大

“为什么品牌都爱出口红?”

为了帮你们解开疑惑

马可婷捡起了我的

专(ou)业(xiang)包袱

决定给你们好好分析一下

下面就开始

我一本正经地专业分析

“口红经济”

“口红经济”是美国经济学家发现的，一种有趣的经济现象：在美国，每当经济不景气时，口红销量会上升。因为口红比较廉价，在经济萧条时可以满足人们强烈的”购买欲“，对其起到一种”安慰“的作用。

在经济形势相对稳定的当下，“口红经济”的效应还在，只是变成了众多消费心态中的一种，为口红的火热创造了一定的可能，也体现了消费者购买力以及消费理念提升。

消费者的购买力

口红作为彩妆产品，其目标受众主要为女性消费群体。随着女性的经济能力逐步提升，“她经济”时代到来。“她经济”时代，女性更愿意把钱花在提高颜值上，购买彩妆就是最主要的渠道。而口红凭借 价格低廉 的优势，成为女性消费者的首要选择。

根据唯品会联合艾瑞咨询、GQ实验室共同发布的《中国中产女性消费报告》，我们可以发现：中国中产女性平均每人每年至少购买 4支口红 ，且口红首次进入3-6线城市 美妆类产品销量TOP10 。

(资料来源于艾瑞咨询)

由此可见，女性消费者对于其的购买力，正以肉眼可见的速度提升、扩散。口红，正成为“她经济”时代消费趋势上不可或缺的一环。

种草属性强

“种草”是时下年轻人爱用的流行语之一，主要指“分享推荐某一商品的优秀品质，以激发他人购买欲望”的行为。当下，美妆市场繁荣。其中口红品类多样、色号不一，具备极强的种草属性。经统计分析，马可婷认为，口红的种草方式主要有两种：

1.明星带货

明星作为时尚的标杆性人物，具有极大的号召力与影响力。在微博话题、影视剧以及综艺节目占据日常生活的同时，明星同款成为了普通受众种草的主要来源。