元宵节又名「猿宵节」，也就是程序员通宵赶代码的传统节日。

　　当然，这只是个段子，但不可否认，元宵节同春节一样，都被深深打上了互联网企业的烙印。也就四五年的时间，节日里发电子红包已经成为中国人的新传统。

　　不过，从微信支付打响红包大战，到支付宝集五福常态化，红包玩法变数越来越少。

　　正当大家以为“红包大战”渐成套路，硝烟趋散时，百度出现了，春晚也终于集齐了BAT三家。姗姗来迟的百度也着实拿出了史上最庞大的红包资金，春晚发了9亿，元宵晚会又发了2亿，并且和一汽红旗一起送出轿车使用权。

　　如果要对比来看过去几年春晚红包的意义，我们其实不难得到一个结论，支付宝和微信支付是通过全民参与的春晚IP迅速培育了用户的移动支付习惯。而百度掀起的新一轮春节红包大战，则是移动互联网流量和用户时间重新分配的节点，同时也是广告营销变化的观察窗口。

　　一、被「想当然」忽略的营销红利

　　罗振宇在2018年跨年演讲中谈到，「我们对春晚的力量一无所知」。

　　事实上，2012年起，春晚就超越美国奥斯卡颁奖晚会和“超级碗”橄榄球比赛，被认定为“全球收看人数最多的晚会”而荣获吉尼斯世界纪录证书。春晚曾经的吸引力可见一斑，但近些年，一些人也表达了春晚再难有往日风采的看法。已经落下帷幕的2019春晚还是打脸了这种「想当然」。

　　央视网数据显示，今年春晚的观众总规模再达11.73亿，较去年同时段提升约4200万人。其中，新媒体端观众规模5.27亿，电视端观众6.21亿，这个数据说明，即便是在电视媒介江河日下的时候，央视春晚的电视用户仍然大于其新媒体端用户。

　　以百度APP、好看视频和全民小视频为代表的百度系内容产品，持续在IOS和安卓系统中霸榜，也印证了了春晚庞大的内容效应和流量效应。百度方面的数据显示：春晚全球观众参与百度APP红包互动次数达208亿次，百度APP日活从1.6亿激增到3亿。

　　透过上述事实，可以理清两个「误解」，得到更真实的「现状」。

　　首先是移动互联网流量红利是否到了天花板，取决于从哪个维度去看;另外一个则是电视媒介影响力固然在衰退，但天然具备中心化能力的电视内容IP，依然是具备强大的传播能力。

　　先说第一个误解。大家讨论问题时，往往是先下一个判断，而没有考虑所指的对象、问题的环境以及后续的演变。就移动互联网的红利大盘来说，自然是到顶了，但就某个企业来看，仍然有下沉和新增空间。