从一汽红旗与百度的大型传播案例来看， 春晚合作一汽红旗通过百度APP曝光量总计超过56.4亿PV，百度指数提升105%，旗下6大品牌有效线索搜集58372个，就是一场漂亮的品牌战役。

　　近年来，一汽红旗发布了一系列新产品和新技术，打破了原有的刻板印象。品牌传播上，一汽红旗和李宁、故宫玩过跨界，将全新的「创新、务实」的品牌形象带到广大公众面前，与百度APP和春晚合作是水到渠成。一汽红旗的品牌战役也说明，营销的天时地利与人和，一个都不能少。

　　历史经验表明，经济存下行风险时，高曝光率、高到达率的核心媒体是广告主首选。对于广告主而言，在经济下行时必然会对广告预算精打细算，绝大多数广告主对媒体的要求都集中在曝光量和到达率两点，而能够同时满足这两点需求的媒体种类有限。

　　对于要打传播战役的品牌来说，依据自身定位和发展阶段，找到适合自身的媒体平台来「搞事情」是最恰当的。

　　三、AI时代，营销要有智能大脑

　　成功的品牌传播一定是艺术和科学、理性和感性、创意和技术的结合。而如何将这种营销常态化、机制化是广告主、媒体平台和营销服务商需要共同思考的问题。

　　从最早的新浪、搜狐等门户及咨询广告→搜索广告→社交广告→电商广告→在线视频广告→信息流广告，广告形式朝精准化、个性化的方向发展。

　　同一形式中，头部平台，拥有营销智能大脑的平台，经受经济下行冲击的能力更强。

　　百度做信息流，是通过刚需搜索带动高需，可以理解为一种降维打击，百度发展信息流广告有天然的优势：一是百度信息流产品的用户规模和用户粘性较高，广告投放覆盖率高;二是AI技术赋能信息分发方式，实现精准智能推荐。

　　今年春晚，除了摇一摇红包，百度也和中国移动、国航等数十个品牌，在百度APP和全民小视频里为用户下“红包雨”。数十个品牌主的目标用户群体各不相同，同一个广告主的目标群体又呈现出多种兴趣、意图偏好，将什么形式的“红包雨”推送给哪一些用户，背后其实是需要数据和技术的支撑。

　　原生是对内容的要求，精准是实现原生的基础，二者相辅相成，是保证营销效果主要抓手。具备智能大脑的广告平台，具备算法推荐、原生体验、定点投放等优点，能够帮助品牌实现精细化广告投放，根据需求选择广告投放群体，与此同时，还能节约广告投放成本。

　　信息流广告占网络广告市场的份额飞速增长，艾瑞咨询数据显示，信息流广告市场份额由2012年的0%增长到了2016年的11%。来自易观的报告则谈到，信息流广告市场规模达增速高达104%，远高于行业整体的33%增速，预计2019年市场规模将突破1400亿元。