2018年，对快消品牌来说注定是不平凡的一年。资本寒冬的来临和数字化进程的加快，快消品牌在高速变化的零售消费圈里想保持头部地位，获得独特的产品卖点，只能依靠创新的力量来带动增长。在2018年，越来越多的品牌开始屏弃定位多年的老旧风格，刮起青春旋风。而那些有着一致调性的品牌纷纷实现跨界营销，联合出击。

　　我们挑选了2018年十大快消类营销案例，可以看出快消品牌正在用一种感性诉求达到和消费者的共识，让消费者更加认同品牌的价值感。

　　绑定超高人气角色

　　卫宝&《欢乐颂2》大剧营销策略

　　案例标签：大剧营销

　　在2018年，大剧营销是一个非常炙手可热的现象，几乎所有的品牌都希望借着大剧的东风提升自己的品牌传播力。但同时，品牌也想在大剧营销的大手笔投入中收获相应的传播效果，找好切入点和目标人群就变得非常重要。

　　作为一个刚刚进入中国市场的品牌，想要迅速打开知名度，和热门的大剧合作无疑是一个好选择。卫宝将目标放在了2018年的现象级大热剧《欢乐颂2》上，不论是内容还是调性都与品牌十分契合。值得的一提的是，卫宝的营销策略并不是采用全剧曝光的形式，而是找到最佳营销切入点：绑定其中一个角色(赵医生)的一个细小特征(美手)，进行针对性的品牌强化植入，迅速搭上了网络话题热度。随着赵医生在社交平台上的话题效应，品牌也得到了高强度的曝光。

　　健康态度吃出来

　　优形沙拉鸡胸肉

　　案例标签：整合营销

　　面对消费期望的不断升高，主打“口味牌”已经越来越难打动如今的消费者。特别是食品行业市场越来越细分，食品品牌已经逐渐告别“口味为王”的时代，开始另辟蹊径，从消费者的体验下手，经营符合目标用户的“吃“文化。

　　优形是凤祥食品旗下一款主打健康的即食鸡肉产品，所以品牌方将营销的核心点放在了打造健康减脂、形成健康理念的生活态度上。优形精准洞察消费者对提升自我的强烈渴望，以及减肥塑形过程的苦闷而无法持之以恒的痛点，形成以‘星期六、我要瘦’为集结令的周度传播节奏。通过不断输出科学运动、合理饮食的认知让消费者感知优形品牌理念并号召消费者科学塑形，成就更好的自己。该活动在推广层面通过微信精准分享、微博话题引爆、网络范围扩散等三大维度，从小圈层出发蔓延扩散，实现了多维联动的递进式推广，这一系列线上、线下的措施让优形收获了消费者对品牌的忠诚度和信赖感，直接带动了优形产品的销量与口碑提升。