这种功利性弱的广告在传播效果上也许不如爆款一样出众。但是每一个愿意自发传播的用户对广告本身和品牌都将带着极高好感度和忠诚度，品牌能达到和用户的共情，拉近了用户的距离，就能在潜移默化中传递品牌的价值。

　　京东JOY有了新朋友

　　京东 X LINE FRIENDS

　　案例标签：借势营销、IP营销

　　一个互联网电商平台，如何在IP内容创作不占优势的前提下迈入IP商业衍生的领域。这一次，京东拉来了“重量级天团” LINE FRIENDS进行联动，京东携LINE FRIENDS 官方旗舰店、LINE FRIENDS自营旗舰店，以及松下、欧莱雅、大疆、亿滋等22个品牌、400余种LINE FRIENDS的IP衍生品，给消费者带来线上专题卖场。

　　京东这一做法是在广泛用户的基础上，通过和大众的消费品牌合作迅速抓住重叠用户，同时将内容业务围绕的线上线下的零售实体店展开。这些措施正好是拥有海量用户和大力发展线上线下无界零售的京东所拥有的优势，将平台、品牌商、IP合作方三方优势充分利用，并相互结合，达到IP借势，联合共赢。

　　优衣库 UT系列

　　引爆二次元狂欢

　　案例标签：跨界营销

　　优衣库的UT系列一直是跨界合作的典范，尤其是在2018年春天，优衣库凭借着和《Jump》十周年的合作，掀起了一股二次元浪潮。UT为什么会大受欢迎?就是因为它完美地用一件简单T恤承载艺术、文化和个性创造。

　　就拿2018年的《Jump》系列来看，每一件服装的设计似乎都蕴含着《Jump》系列的“彩蛋”，让每一个《Jump》的粉丝真情实感地认同这些创作。优衣库的中文Slogan是“服适人生”，衣服已经不是优衣库关注的重点，“人”才是优衣库想要表达的终极目标。如何让衣服有“温度”有“感情”去展现更多次元的人生，UT系列就是贯穿这个品牌文化最有力的执行者。

　　国潮厂牌计划

　　老干妈玩起了波普艺术

　　案例标签：跨界营销

　　今年的各大时装周上，众多国货品牌让大家眼前一亮，而玩起了跨界的“老干妈”更是惊艳了全场。在2018年双十一，老干妈在“跨界网红”的道路上玩起了颠覆性尝试，摇身一变成为了波普范的“老干妈”。

　　这次跨界尝试是老干妈与天猫进行的合作，对粉丝众多的老干妈来说，这绝不仅仅是一次玩票性质的营销。它的意义在于为天猫的“国潮行动”增加了强大的话题性。同时对于”老干妈“这样的传统企业来说，通过电商创新性的活动，为品牌带来了全新的活力，改变了大众对自身的固有形象。