年度扎心大戏

　　999《健康本该如此》

　　案例标签：情感营销

　　熬夜、近视、肥胖、脱发、丧……你几乎可以在这支视频里找到所有上班族的影子，关爱亚健康虽然是一个老生常谈的话题，但这一次999的小短片无疑是扎到大家的心了。999将社会痛点一一揭露出来，用内容引发广告网友情感上的共鸣。而这一切的最终目的都是为了亮出999鲜明的品牌态度。

　　现在的年轻消费者在面临健康问题时已经厌倦了“说教式”的营销行为，这支短片中的文案和数据则以更加感性的形式展现了出来。消费者感受到了品牌带来的人文关怀，接受了品牌所传递的价值观，让品牌关爱全民健康的企业形象深深烙印在了消费者的心中。

　　彩妆届的“正宫”范“

　　故宫彩妆营销

　　案例标签：IP营销

　　故宫已经不是第一次刮起“网红”风了，事实上博物馆文创已经成为了博物馆增加关注度的一个重要手段。作为一个有着百年历史的IP，故宫在营销道路上一直走在创新的前沿，他们的目标受众也非常清晰：想要在年轻人中更好地传播历史文化。

　　大走科技风已经让故宫IP收获了大批年轻粉丝群。而入手美妆领域，无疑稳稳戳中了当今年轻用户的心。更重要的是产品的包装、取名、意义都紧贴故宫高端大气的风格，厚重历史感与现代娱乐完美碰撞才是吸引用户的最大卖点。这群年轻的用户已经逐渐喜欢上了“新文化”式的营销方式，越来越多的历史博物馆IP开始找到了这种“活跃”的营销套路。

　　佛系营销

　　过气蛙儿子开辟了营销新战场

　　案例标签：整合营销

　　蛙儿子的游戏已经过气了，但被阿里爸爸买下的蛙儿子似乎又找到了事业的“第二春”。阿里把《旅行青蛙》进行了重新的设计改造，让它更加符合中国用户的使用习惯，结合游戏中的中国元素，极大挖掘了本土用户。

　　但是，培养一款本土化的网红游戏显然不是阿里真正的目的，蛙儿子的作用是带着这些“中国式彩蛋”联动阿里生态圈，丰富淘宝品牌的互动。蛙儿子去过的地方能立即在飞猪上找到真正的目的地，蛙儿子用过的物品，游戏的周边可以一键链接淘宝官方店。先不说最终这游戏带来的效果如何，但对电商和快消品牌来说，与游戏的联动是一条可以实践的的营销新思路。

　　最不像广告片的广告片

　　姜思达X怡丽丝尔《片场一天》

　　案例标签：情感营销

　　很难想像，在众多美妆品牌选择与流量明星合作，大吃粉丝经济的年代，怡丽丝尔却选择了一个与自身受众看起来并不太符合的姜思达进行广告拍摄。姜思达不如流量明星有众多粉丝可以转化为购买和传播数据，但他却有着独特的个人风格调性。由他所呈现的广告片脱离了一般流于表面走马观花式的营销形式，用人与人之间的情感交流，真实地打动人心。