根据不完全统计，当代青年十之八九都是“特困生”——晚上睡不够，白天睡不醒，不是在犯困就是在犯困的路上。

对于已经扛过四个工作日，即将迎来幸福周末的“打工人”来说，周五简直是“困上加困”。

但是，品妹这两天在路过麦当劳时，发现了一个超nice的解乏神器，可以帮助当下年轻人轻松走出“困”境。

1000万杯免费咖啡

带你走出『困』境

这个解乏神器就是默默陪伴我们很久的麦咖啡。

为了庆祝2020的全新升级，麦咖啡将在全国17个城市送出1000万杯免费拿铁，邀请消费者品尝体验。

怎么个免费法？

11月18日至12月1日，消费者只需要在小程序中领券，到指定城市的麦咖啡柜台打个哈欠，即可免费获得拿铁，解除“特困生”身份。

打个哈欠，就是暗号？？？

是的，你没看错！

就是这么任性，免费送。

没有强制分享，要的就是一个自证“特困”身份的哈欠而已。

不仅免费送拿铁，壕气的McCafé还宣布未来三年将投资25亿元，加速布局中国内地咖啡市场。预计到2023年，全国将有超过4000家麦咖啡提供高品质、高性价比的手工咖啡。什么概念？大概就是有麦当劳的地方，就有麦咖啡。

让品妹不由得感慨一句，玩还是麦咖啡会玩。

打个哈欠就能免费喝咖啡，看上去任性，实则是符合当下年轻人行为和互动偏好的。与其通过强行分享朋友圈领券带来的非自愿曝光，不如简化消费者行动，降低消费者与品牌互动的成本，提高消费者尤其是年轻消费者的参与欲望。在互动中增强消费者对品牌的好感度，从而真正达到品牌“人传人”的效果，让更多消费者了解和参与到麦咖啡此次的升级活动中来。

与此同时，细腻的朋友可能也察觉到了。

带你走出困境的“困”，其实有一语双关之妙：既是每天想睡的“困境”，也是疫情的“困境”。

1000万杯免费咖啡，不仅给了消费者清醒的能量，在后疫情时代背景下，其实也以一种轻松、幽默的方式给了消费者面对困境、越过困境的正能量。而麦咖啡积极正面的形象无疑会在一起面对“困境”的过程中，深入消费者心智。

升级后的麦咖啡

有什么不一样？

众所周知，吸引流量只是营销闭环中的第一步，达成品牌留量，让消费者在品牌生态中玩起来、玩爽了才是关键。

和以往“咖啡是小资/小众消费”的传统认知不一样，经过时间的洗礼和市场的教育，如今的中国咖啡市场更多是18~30岁年轻人的天下。