根据不完全统计，当代青年十之八九都是“特困生”——晚上睡不够，白天睡不醒，不是在犯困就是在犯困的路上。
对于已经扛过四个工作日，即将迎来幸福周末的“打工人”来说，周五简直是“困上加困”。
但是，品妹这两天在路过麦当劳时，发现了一个超nice的解乏神器，可以帮助当下年轻人轻松走出“困”境。
1000万杯免费咖啡
带你走出『困』境
这个解乏神器就是默默陪伴我们很久的麦咖啡。
为了庆祝2020的全新升级，麦咖啡将在全国17个城市送出1000万杯免费拿铁，邀请消费者品尝体验。
怎么个免费法？
11月18日至12月1日，消费者只需要在小程序中领券，到指定城市的麦咖啡柜台打个哈欠，即可免费获得拿铁，解除“特困生”身份。
打个哈欠，就是暗号？？？
是的，你没看错！
就是这么任性，免费送。
没有强制分享，要的就是一个自证“特困”身份的哈欠而已。
不仅免费送拿铁，壕气的McCafé还宣布未来三年将投资25亿元，加速布局中国内地咖啡市场。预计到2023年，全国将有超过4000家麦咖啡提供高品质、高性价比的手工咖啡。什么概念？大概就是有麦当劳的地方，就有麦咖啡。
让品妹不由得感慨一句，玩还是麦咖啡会玩。
打个哈欠就能免费喝咖啡，看上去任性，实则是符合当下年轻人行为和互动偏好的。与其通过强行分享朋友圈领券带来的非自愿曝光，不如简化消费者行动，降低消费者与品牌互动的成本，提高消费者尤其是年轻消费者的参与欲望。在互动中增强消费者对品牌的好感度，从而真正达到品牌“人传人”的效果，让更多消费者了解和参与到麦咖啡此次的升级活动中来。
与此同时，细腻的朋友可能也察觉到了。
带你走出困境的“困”，其实有一语双关之妙：既是每天想睡的“困境”，也是疫情的“困境”。
1000万杯免费咖啡，不仅给了消费者清醒的能量，在后疫情时代背景下，其实也以一种轻松、幽默的方式给了消费者面对困境、越过困境的正能量。而麦咖啡积极正面的形象无疑会在一起面对“困境”的过程中，深入消费者心智。
升级后的麦咖啡
有什么不一样？
众所周知，吸引流量只是营销闭环中的第一步，达成品牌留量，让消费者在品牌生态中玩起来、玩爽了才是关键。
和以往“咖啡是小资/小众消费”的传统认知不一样，经过时间的洗礼和市场的教育，如今的中国咖啡市场更多是18~30岁年轻人的天下。
而咖啡消费也不仅是“聚会性”和“社交化”，更多是习惯性的、日常性的。中国消费者对于咖啡品质和性价比的需求，超过了对于环境和氛围的需求。浓香是中国消费者评价好咖啡的重要标准。
在这一市场环境下，除了抛出1000万杯拿铁免费喝这样的噱头，吸引消费者关注麦咖啡的升级，麦咖啡究竟为越来越爱喝咖啡的消费者做了哪些升级改变呢？
经品妹梳理后，发现了麦咖啡的升级之路就是一部完整的“品牌升级四部曲”。
曲一：品质升级！全新M10拼配满足精致的消费者
好产品始终是品牌的基础，没有过硬的产品质量，品牌营销就是无源之水，无本之木。深谙此道的麦咖啡，从11月18日起就开始使用全新M10拼配咖啡豆，精选产自巴西、哥伦比亚、埃塞俄比亚和卢旺达的100%阿拉比卡咖啡生豆。而这四地咖啡豆均获得“雨林联盟认证”（Rainforest Alliance Certified）。
其中，新加入的卢旺达火山豆的花香与果香浓郁，为M10拼配带来更多层次更加平衡的口感，从而造就一杯真正『浓香带感』的好咖啡，以此打动越来越挑剔的咖啡爱好者。
不仅如此，消费者所能接触到的每一杯麦咖啡，都是由专业咖啡师手工制作，而咖啡师需要通过至少100小时的专业培训。
△ 专业咖啡师用心制作手工咖啡
而本次可以免费喝的拿铁产品，每杯都会经过咖啡师的用心拉花。
曲二：超值升级！1杯提质不提价的高性价比手工咖啡
品质升级了，价格是不是也要涨？
品质之外，消费者最关注的无疑是价格问题。
对此，麦咖啡的答案是超值不仅依旧，更是升级，即提质不提价。
顾客只需要花费不到20元，就可以在麦咖啡享用高品质的拿铁或美式。
非但不涨价，麦咖啡还将利用麦当劳全球采购和供应链的优势，以及数字化平台，持续提供咖啡月卡、买4送1等优惠活动，以高性价比满足消费者对于高品质咖啡的每日“刚需”。
而这样令人心动的“超值升级”还不仅局限于在咖啡饮品。
洞察到顾客在喝咖啡时有搭配食物尤其是热食的需求，麦咖啡特别推出可颂系列、丹麦卷系列、巴斯克芝士蛋糕和提拉米苏四个系列的全新餐食。
△ 麦咖啡推出的全新餐食
消费者购买咖啡后，只需要增加3元、5元、9元即可享用，丹麦卷、巴斯克芝士蛋糕等小食。
有吃有喝，还有月卡优惠，这样的小黄杯，谁能不爱？
曲三：便利升级！有麦当劳的地方就有麦咖啡
看到这儿的你，想必也有点心动，问题来了——在哪儿可以买到麦咖啡？我家附近的麦当劳可以吗？必须要线下吗？
解决了产品和价格问题，麦咖啡自然也没有忘记渠道建设。
麦咖啡将依托麦当劳在中国的门店优势，采取“手工咖啡吧”的轻运营模式，做到“有麦当劳的地方就有麦咖啡”。
除了线下柜台，消费者还可以通过麦咖啡小程序、公众号等方式进行手机点餐，可以选择在餐厅堂食或外带，也可以通过麦当劳的外送网络，随时随地都能享用高品质、高性价比的麦咖啡。
曲四：品牌升级！全新品牌标志及“小黄杯”
颜值主义的当下，对于年轻人而言，好看就是购买力。已成为消费者日常生活标配的咖啡，自然也要高颜值。
提高产品硬实力的基础上，麦咖啡还更新了品牌标志、产品包装和咖啡师新制服，提高自己的形象软实力，以全新的视觉形象为消费者带来不一样的“浓香带感”体验。
△ 麦咖啡中国使用全球最新包装
营销总结
以消费者价值为中心
才是品牌深入人心关键
回顾麦咖啡此次升级，品妹发现麦咖啡的品牌营销，并不局限于某种单一的方式。反而是始终坚持以消费者价值供给为核心，围绕“曝光、接触、产品、分享”这样一整个消费路径，去设计和打造自己的营销闭环。
如麦当劳中国首席执行官张家茵所言，在麦咖啡的品牌升级中，本质是产品，是为消费者提供一杯超值的咖啡，1000万杯免费拿铁也好，包装重新设计也好，只是为了让更多的消费者注意到麦咖啡。而外送升级，则是让消费者更容易获取到麦咖啡。
的确，营销本质上是一个包含产品、渠道、价格和推广的系统工程，只有用心设计每个细节，才能一环扣一环，达到1+1＞2的效果。
从这个角度来看，麦咖啡的品牌升级战，干得漂亮。
