知名艺术家，被誉为20世纪艺术界最有名人物之一的安迪·沃霍尔，曾经这样谈论可口可乐：

这个国家的伟大之处在于，美国开创了这样一个传统，最富有的消费者购买的东西，基本上和最贫穷的消费者购买的一样。你可以在电视上看到可口可乐，你知道总统喝可口可乐，伊丽莎白·泰勒喝可口可乐，只要想想，你也可以喝可口可乐。 可口可乐就是可口可乐，即使再多钱也买不到比街角那个流浪汉喝的更好的可口可乐。所有的可口可乐都是一样的，所有的可口可乐都是好的。

的确如此，尽管可口可乐近几年日渐式微，但不可否认它已经成为地球魔水，流行文化的图腾。

在高光时代，可口可乐一家独大，占据全球软饮料市场的半壁江山（48％）。

从The Clash到The Who，从U2到Bob Dylan……差不多每个摇滚名人堂里的大佬都在歌里唱过可口可乐。

身为20世纪流行文化中最具标志性的形象符号之一的Axl，更是将可口可乐的红罐子与他的长发、头巾、美女纹身一道，变成了他的标志性配饰。

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可是，可口可乐到底如何在长达百年的时间里，维持全世界人民对它的喜爱，并最终成为流行文化的图腾的呢？

让我们先从它的起源讲起。

假药骗局起家

却恰好促成巴甫洛夫条件反射

很多人总喜欢听无心插柳的故事。

好比兰博基尼原本是卖拖拉机的，因为法拉利不肯更换有问题的离合器，而惹得兰博基尼创始人费鲁吉欧·兰博基尼决定自己生产跑车；又好比爱马仕原本是卖马具的，因为汽车问世，马具市场需求萎缩，这才转产。

可口可乐的诞生也有一点儿无心插柳的意思，只是相比以上的品牌，都更加狗血也更加离奇。

可口可乐的诞生，源于一场假药骗局。

19世纪的美国，医疗资源匮乏，连医生都用柳叶刀放血、水银洗肠等方式治病，搞得病人病情恶化，招致社会抵制，民众的医疗认知，也就更少了。

在这个时候，一些人从中看到了商机，将肥皂、芦荟等混合、压缩，通过各种夸张宣传，包装成“包治百病”的“专利药”，大发横财。

这种经过巧妙包装的“专利药”看起来比医生靠谱，消费者很买账。由此，药剂师约翰·彭伯顿决定如法炮制，发明一种能够缓解疼痛的“专利药”。

于是，在1886年，一种水、糖和咖啡因的低价混合物，打着“有助舒缓情绪的饮料”招牌，诞生于亚特兰大，那就是可口可乐。