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营销学之父科特勒：营销的本源，是应用经济学
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1980天前 | 4899 次浏览 | 分享到:

南希太太与科特勒先生在1953年相识，至今已有66年。科特勒回忆了这段浪漫隽永的感情：第一次相遇，在看了一周的操作手册后，科特勒先生就带着南希乘船去查尔斯河划船，最终还是被海岸警卫队拖了回来；刚结婚时，南希还在念大三，就请假一年跟随科特勒先生前往印度完成他的博士论文。在他们身上，我看到了真正的爱情。
这对浪漫的恋人有一个共同的爱好，就是收藏艺术品。他们家中有很多艺术收藏品牌，包括玻璃雕刻品、日本绘画和工艺品，他对日本艺术的喜爱是源于德鲁克对他的影响，他早年受惠于德鲁克对他的指点，现在还在担任德鲁克基金会的顾问。
他对艺术是真诚的。科特勒先生和南希太太把自己的一百多件收藏品捐给了Sarasota当地的艺术博物馆，博物馆为其单独设置了一座两层高的小楼展示这些藏品，这里被称为“Kotler Coville glass Pavilion”，足见其慷慨之心。这些艺术品既丰富了他的生活，也激活了他的思考，他是一个丰富的人。
科特勒先生曾有一个想法：世界上的每一个国家，我至少都要去一次。后来虽然科特勒先生改变了想法，但他的足迹仍然遍布全球，思想影响世界。他和南希太太都很喜欢日本文化，多次去日本旅行，也为日本培养了许多大集团的管理者，例如7-11、丰田；他的学生颂吉曾任泰国副总理，科特勒先生也曾与时任总理英拉共同商讨泰国经济的增长机会；印度尼西亚总统则支持他建造全世界首个营销博物馆，还将他印在纪念邮票上以示尊敬；也接受过瑞典王室为他颁发荣誉学位……
受到爱与艺术的滋养，走遍世界的科特勒先生，决定把世界上杰出的营销专家聚到一起，讨论“通过营销创造一个更美好的世界”的多种不同方式。这就是东京一年一度的World Marketing Summit的由来。
后记：回归本源
今年3月，我去菲利普·科特勒在美国佛罗里达州的萨拉索塔家中拜访。他跟我谈到，营销的本源，是应用经济学，这是营销学之父对于营销学源头的界定。今年89岁的科特勒开始重写经济学，他告诉我这是要回馈他的博士导师、诺奖得主萨缪尔森。科特勒开始反思资本主义制度和民主现状，开始谈到营销如何帮助经济政策有效落地，营销如何直接推动企业的发展与实质性的增长，这也是他为我中信出版的《增长五线》一书写推荐的缘故。
在《我的营销人生》中，从童年、家庭、爱情、婚姻到求学、转型……科特勒亲述人生经历、思想演变和市场营销理念精华。从他的人生历程里，我们可以看到，他让世界更美好的使命感和价值观驱使着他的一个又一个选择。我不禁又想起菲利普·科特勒先生对我说过的，真正的营销并不仅是聪明地打造溢价品牌和机智地推广产品，好的营销可以使这个世界更美好，消除贫困，每个人都有机会获得发展和成长。