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营销学之父科特勒：营销的本源，是应用经济学
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1980天前 | 4904 次浏览 | 分享到:
《我的营销人生》，菲利普·科特勒著，陶鹏译，中信出版集团2019年4月出版。 
菲利普·科特勒先生的自传《我的营销人生：“现代营销学之父”菲利普·科特勒自述》在国内出版，是营销界和商界的一大喜讯。
我把商业思想的大师分为三个段位，第一个段位叫“影响实践”，第二个段位叫做“影响定义”，第三个段位是在前两者基础上，再加上一条“影响时代”——其理论既能对实践产生卓越影响，又能对理论本身产生“定义级”构建，更能够对时代形成跃进性的贡献，这才可谓“大师中的大师”。在三条“金线”下，商业史上目前到达过第三段位可能仅有管理学之父彼得·德鲁克，以及营销学之父菲利普·科特勒。而德鲁克已经于十四年前故去成绝响，世间仅有科特勒，所以可想而知，这本自传的意义。
作为一名营销学者，他是“现代营销学之父”“全球50名思想家Top2”；作为一个知识分子，他目标远大、自律、人生丰富；作为一位顶级市场营销顾问，他影响了两代美国企业家。在这本自传里，我们可以看到营销理论的前世今生乃至未来，跟随大师用市场营销的视角看世界，看看科特勒先生是如何影响实践、影响定义、影响时代的；也可以享受一段与大师共度的美好时光，我们能看到一个新移民家庭的孩子如何成长为一代大师，看看两代大师彼得·德鲁克和菲利普·科特勒先生的交集与对话。 
Think bigger，建立更美好的社会
大师之大，先在志大。
菲利普·科特勒出生在一个芝加哥的移民家庭，母亲从乌克兰移民而来，在大型百货商店当售货员；父亲身无分文从俄罗斯移民而来，起先在洗衣店干活，后来开鱼店。尽管父母没受过什么教育，可是科特勒和两个弟弟却先后博士毕业，都成为知识分子，其中一个就是米尔顿·科特勒。正如科特勒先生在《我的营销人生》中说，这源于三兄弟的共性：那就是都选择了读书，立志改变世界。
目标远大是科特勒先生的人生原则的核心，用先生的原话说就是，“Think bigger”，这是我与他多次聊天过程中他提及频率最高的词语。在进入经济学研究领域前，菲利普在芝加哥的德保大学读本科。彼时他的想法和大多数犹太人的想法是一样的，就是要去学会计和法律，因为这些专业可以找到更好的工作。但菲利普·科特勒认为：“我应该追求比会计学和法学这两个实用知识更远大的目标。”更远大的目标是什么呢？大学期间的科特勒了解到一个“阅读经典”（Great Books）运动，这让科特勒读到了柏拉图、亚里士多德、马基雅维利、伊曼纽尔·康德等哲学家的思想，并让他深入思考人类面对的基本问题。“阅读经典”运动让科特勒对一个问题产生了终生兴趣，即“怎样建立一个更美好的社会”。