100年前，中国大地爆发了一场震惊中外的五四运动，这场运动也是中国近现代史上具有划时代意义的一个重大事件。“五四”，一个不朽的字眼，它记载着青年一代的激扬和冲劲，书写着青年们最纯真的民族情结。海阔凭鱼跃，天高任鸟飞，一代又一代人的青春在历史的长河中不断上演。

所以每逢五四青年节营销，大多数品牌都围绕着“青春”、“奋斗”、“拼搏”、“激情”等朝气蓬勃的词语展开，寄寓对青少年的希冀，虽然足够励志，但长此以往，不仅容易造成营销同质化，用户的接受程度也会越来越疲乏。

在此背景下，品牌跳出传统思维，找寻新的切入点成为了五四青年节营销的重中之重。今年，距离五四运动刚好过了100年，作为国内教育行业的巨头，新东方这一次以百年时间为节点，将自身的产品和品牌理念软植入到营销当中，一系列联合海报引发用户共鸣，用H5与用户进行深度沟通，成功打造了一波“交心”的借势营销。

穿越三部曲NO.1:

解码青年基因冒险之旅，创意H5引发流水传播

不知从何时开始，业界特别喜欢用“穿越”概念去做营销。2016下半年腾讯搞的刷屏H5《穿越故宫来看你》仍不时被当做经典案例解读，近日新东方推出的”穿越三部曲”营销概念也风靡网络。与腾讯不同，这一次新东方加深了“穿越”这一概念，场景化的带入情景更能加深用户对于营销方式的感知，看看五四期间的朋友圈便知道，新东方这次营销，成为了当下又一现象级的营销案例。

作为传统教育品牌的新东方，在大部分用户的印象里都是：刻板或者严谨。不过这一次，新东方不仅玩起了“穿越”还玩得有声有色，再一次突破了教育品牌营销的天花板，让用户感受到了越来越年轻化的新东方。

细究本次营销打法，其实还是传统老三样：H5、海报、双微，之所以能引发自来水转发，其营销核心还是创意：既能符合当下年轻一代的个性，又能唤起老一辈的情感。

比如H5就是为当下追逐个性的年轻人打造，新东方本次主题H5化用时下流行的“基因检测”概念，结合青年节主题，以游戏的形式，设定了一场解码青年基因的冒险之旅。

扫码检测你的青年基因创意H5

“基因检测H5”是近几年新出的一个“概念”——以一系列好玩有趣的问题，引导用户遵循自己的内心回答，最后以大数据呈现出不同的用户画像解码。

而在“解码你的青年基因”H5中，以游戏探险的方式包装趣化了常见的答题形式，H5页面采用手绘漫画风格，简洁淡雅，有趣的场景可以唤醒用户参与的兴趣，吸引年轻一代的兴趣。