13、去中心化传播生态下，企业要做内容精细化运营

今天的传播生态是去中心化的，每个人都拥有一个“自媒体”，看起来“媒介”唾手可得，但实际上“传播”变得更难。

在一个巨大的流量之网中，每个IP都在生产内容，每天行业内都有成百上千的内容呈现，每个人都能形成一个小小的网，人们接受的信息广泛至极(多)却又相对封闭(圈子局限，如朋友圈)，最好的办法就是持续生产优质内容，并在圈层形成互动，形成社交（交互）。

今天，企业已难以像往常那样，通过借助某个平台的流量红利实现粗放式的增长，对自有流量的精细化运营变成为了愈发重要的一项能力。企业需要创造内容，在浩瀚无垠的媒介的星河中，让企业变成其中一颗小星球。

14、把内容上升到战略

大道恒美品牌管理在服务过程中，尤为关注品牌内容，甚至将其视为品牌战略体系中的核心。同时，面对今天流量生态发生的变化，我们在思考品牌策略、品牌内容的时候，也要做与时俱进的、新的变化。

在内容体系部分，首先，我要强调商业策略的明确与品牌定位的价值，这是企业在数十万个同行企业中能够脱颖而出的关键。其次，经过我多年来的实践和验证，内容可以把一个组织塑造成思想领袖，建立威望，呈现专业，创造价值，让内容驱动客户的行动。从这个维度来说，内容和产品同等重要，是企业的护城河，积累品牌资产，引领企业的增长。当然，真正要实现“品效合一”的盛况，体系化的建设与资源配置同样重要。

15、知名度和品牌是不一样的

知名度高并不意味着有品牌。我在一场活动上，曾被问及“包装”一词，我当时是这样回答的，“我的化妆师说我美，是因为我底子好。”“包装”意味着在产品基础上，更好的品牌策划与品牌形象建设，从这个意义上讲，要正向去看待。

大多数人对品牌塑造存在错误的观念，一个较为广泛的误解就是“品牌塑造”即“品牌炒作”。在公司的品牌建设上，我们常常说真正的品牌塑造是基于公司的产品和服务，给出自己的承诺，真正的品牌，并不是哗众取宠，而是始终如一的承诺。

知名度高不等同于品牌建设得好，比如十几年前的芙蓉姐姐、凤姐、D&G，可能通过一场事件，知名度空前高涨，但知名度不等同于品牌。行业内也有把知名度等同于品牌的现象存在。

品牌建设是更大范畴的一个事情，是从公司发展策略开始，想着愿景，盯着目标，做好产品（服务），围绕目标客户与潜在客户去投入的一项长期工作，当然，其中有一些工作范畴是策划、设计和推广。

16、品牌要因企业而异

品牌要有个性与态度

每一个企业的发展阶段不同，我们做品牌要给予的条件也是不同的。就像不同年龄段的人要得到不同的照顾，幼儿要给予的是更多的呵护，幼儿园的小朋友吃的东西、看的书，跟小学生、中学生、大学生、研究生、博士所匹配的内容是完全不一样的。