我们如何面对新的品牌时代？

在对比以上相似概念之后，不难发现，一张更为清晰的生态品牌图景徐徐在眼前铺开。简单而言，生态品牌的特点是以用户需求和体验为基石，贴近业务场景，强调开放包容，重视行业和社会价值创新。随着新品牌范式的出现，我们衡量品牌价值的模型也需要进行相应改变。过去在评价品牌时，企业往往采用财务会计模型、绩效指标、资本回报率等传统财务模型，但这些已经难以适用于我们正在跨入的万物互联时代。时代环境、社会理念在进行变革时，我们又该如何衡量品牌价值？ 现阶段，业内已经有专家团体尝试归纳出衡量生态品牌及其价值的一整套标准，从品牌理想、用户和合作伙伴三大视角看待今天的品牌创新。这三大视角的背后其实指向了一个清晰的趋势，也就是未来评估品牌的真正价值，需要将公司、生态合作伙伴、消费者乃至员工等所有利益攸关者获得的价值通盘考虑在内。通过资源共享、伙伴共创、产业共赢的路径，最终保障企业竞争力、明确产业发展方向、构筑消费者美好生活乃至推动全球商业的进一步革新。如果细数海尔的发展历程，我们不难发现它既是在全球拥有广泛影响的领先企业，同时也分阶段引领了中国产业界的更新迭代。从最早对产品品质的强调、到随后对品牌形象塑造的重视、再到中国融入全球化经济过程中积极开拓海外市场，再到眼下应物联网时代提出生态品牌的概念并引领实践，它的每一个预判几乎都在随后的时代浪潮中得到验证。因此，当它开始飞速拥抱生态品牌这一全新概念时，我们也需要予以关注。毕竟，这大概率意味着一个共创、共享、共赢的新时代将要到来。