【上篇】国牌渐自信：国货岂无国人爱老品牌换新，传统品牌升级，新锐品牌兴起。今天，我国消费市场日益呈现新气象，科技赋能的“中国智造”对国外品牌的替代能力不断增强，买国货成为青年一代热捧的新时尚。短视频传播、口碑传播、体验式消费、一键购买等，进一步提升了国货品牌的市场占有率。
经济社会快速发展，国家实力和国际地位空前提高，国人的爱国主义、民族认同感、文化自信日趋强烈，在此大背景下，中国大众消费者对国货品牌和商品的支持度也随之提高。
2020年，疫情催化耐克和阿迪达斯下沉市场，频繁打折促销。起初，不少国产鞋服品牌销售量受到冲击。但到2021年3月，H&M、阿迪达斯、耐克等国际品牌的销量与市值急转直下。
“对国货品牌来说，这是一个重要的拐点。”安踏体育用品有限公司企业传播高级总监姚鹏说，青年一代见证了中国经济的快速发展，他们的“爱国滤镜”为国货品牌消费注入新动能。阿迪达斯等品牌下沉市场在最初实现了收入增长，但变相影响其产品定位，损害了其品牌溢价能力。面对国际大牌下沉国内二三线的做法，国货品牌不再畏惧。
在名创优品董事会主席、首席执行官叶国富看来，中国大众消费认知发生重大变化，国人的潮流时尚需求井喷式爆发，人们不再将目光局限于国外品牌，中国本土的潮流时尚产品逐渐成为大众消费新宠。
越来越多的国货将新技术、新潮流融入品牌文化，以全新的姿态刷新中国大众视野。“以前国货总是被打上无品牌、质量差、设计难看等标签。现在国货品牌发展越来越注重品牌塑造，不仅产品品质过硬，在产品设计上也颇具美感。”成都极米科技股份有限公司董事长钟波说。
政策优势、文化自信和科技腾飞为国货品牌提供了广阔的发展空间。在各种合力助推下，国货老牌乘势而上升级产业链，赢得海内外市场认可。
重庆商场假期推出“国潮季”活动，吸引顾客购买国货（图片来源：视觉中国）
——与时俱进，积极拥抱网络平台，“种草”青年消费市场。成都蓝风(集团)股份有限公司是川渝地区最早的一家日化企业，自1980年开始生产护肤品，目前旗下有春娟黄芪霜、宝宝霜等畅销川渝的产品。集团公司董事长童俊接受半月谈记者采访时表示，互联网重塑了零售业态，网购平台帮助国产老牌打破了传统商场中国际大牌占主导的壁垒。短视频和社交媒体平台蓬勃发展，带来了新兴的流量，也改变着消费者获取产品信息的途径和购买产品的方式。
——加大科技研发和创新力度，提升产品竞争力。“产品力永远是国货发展的基石。”姚鹏介绍，在研发上的高投入为品牌带来了技术和专业的沉淀。2020年，安踏的研发支出高达8.71亿元。基于研发投入和专利技术支持，安踏不仅跻身行业领先地位，也逐渐追赶上国际品牌的步伐。
