“国潮”频频被“国抄”，“抄袭成本低、维权成本高”也在阻碍国货品牌创新。中小企业商家普遍反映，在一些电商平台里，新款一出，马上就有便宜的仿款在网上卖了。一件品牌的衣服，在淘宝、拼多多等平台上可搜索出多个价位款式相同的服装，甚至出现跨平台抄袭的问题，具有一定隐蔽性，导致“劣币驱逐良币”。

让国货之光辉映高质量发展

国货品牌的塑造和壮大，是推动中国经济高质量发展中的重要一环。国产品牌最终拼的是创新能力，因此，要让国牌风潮持久，首先应践行创新驱动发展，持续提高底层核心技术能力，真正提升国货品牌的科技含量。名创优品董事会主席、首席执行官叶国富认为，品牌的自信来自技术的自信，只有技术赶超国际品牌，国产品牌的自信才有底气。”

郑如晶认为，让科研成果赋能国货品牌，需要政策引导，也需要高校及科研机构结合市场需求，提供更加灵活的科技转化方案。国货品牌也要有定力和战略眼光，肯在科研上加大投入，逐渐转化为产品竞争力，不再走一味重营销的老路。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉研究发现，中小国货企业存在这样一个矛盾心理——想加大科研投入，但又怕投了没效果、试错成本高、时间周期长；与此同时，有很多高校、科研机构的研发成果没有走向市场、成果没有转化。政府可以搭建平台，将企业与高校、科研机构对接起来，促进科研成果转化，从而实现双赢。

做强做优国牌，当前尤其需要规范电商平台，加强知识产权保护。欧阳日辉建议，相关部门需要加强市场秩序监管，对滥用市场支配地位的行为予以规范，同时加强对国货知识产权的保护，对模仿和抄袭的情况加大惩罚力度，而目前的惩罚力度还不够，违规成本低但收益高。

多位受访品牌方建议，应敦促平台主动开发算法筛选同质化商品，加强对以低价为卖点的劣质商品的筛查与监管，培训专业团队做好质量把控，防止平台假货、劣货泛滥。

【下篇】国牌谋出海：让中国的成为世界的

中国品牌在全球疫情下危中寻机、加速出海，出口总量增长明显，品类更加多元，畅销单品层出不穷，市场前景广阔。面向未来，国牌出海亟须在提升核心技术自主研发能力和跨境营销能力等方面持续发力，赢得竞争力和美誉度，逐步缩小与国际品牌的差距。

提升文化附加值，

成就海外“爆款”产品

2021年12月，国货彩妆品牌花西子海外官网的整体销量翻倍增长，限定版同心锁口红卖到“断货”。花西子品牌部负责人朱健说，2021年3月，花西子从日本开启出海之路，同心锁口红上线首日便挺进日本亚马逊口红销售榜小时榜前三，蜜粉、高光产品也挤进亚马逊销售榜小时榜前十。目前，花西子已销售至43个国家和地区，其中美国、欧洲、澳大利亚是主要市场。