2012年，我国率先提出了品牌价值除“有形资产”外，还应包含“质量”和“服务”两个指标，美国和德国分别补充了“无形资产”和“技术创新”两个指标。经过两年多的深入交流，中、美、德三个国家共同提出的品牌价值由“质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产”组成的“五要素”理论，得到世界各国的认可与支持。在此基础上，2013年，中国和美国联合提案，经过国际标准化组织（ISO）165个成员国为期3个月和15个技术局成员国为期1个月的投票，分别以95.6%、100%的赞成率获得高票支持。2014年1月，ISO中央秘书处正式批准成立“国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC289）”，中国担任秘书国，秘书国永久不变，秘书处设在中国品牌建设促进会；我们推荐美国担任第一任主席，主席国5年任期，轮流担任；十二届全国政协委员刘平均当选为顾问组主席。奥地利、英国、美国、意大利、俄罗斯等11个国家作为成员，26个国家作为观察员。我国获得品牌评价的国际话语权。

提案推动设立“中国品牌日”

2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时作出了“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示，质量是基础，创新是灵魂，品牌是目标。习近平总书记的重要指示为加强品牌建设，实现经济高质量发展指明了方向。

                                                              全国政协委员刘平均

同年，全国政协刘平均委员提交了关于加强中国品牌建设的提案，内容包括设立中国品牌日等方面的建议。2015年，全国政协经济委员会在刘平均委员提案的基础上，提出了《关于实施品牌战略，推动中国制造向中国创造转变》的集体提案，并成为重点提案。后来又被评为全国政协优秀提案。

2016年1月，第十二届全国政协主席俞正声主持召开“加快推进品牌建设”双周协商座谈会，刘平均和17位委员、专家、企业家代表作了重点发言。提出了设立中国品牌日，成立中国品牌研究院，设立品牌发展基金，加强品牌知识产权保护等六个方面的建议。会后全国政协报送了《关于加快推进品牌建设的建议》政协信息专报，李克强总理作出重要批示。