2018年,中央1号文件以“实施乡村振兴战略”为主题，提出“实施质量兴农战略”、“培育农产品品牌、保护地理标志农产品、打造一村一品、一县一业发展新格局，打造区域公用品牌”等具体举措；2019年，中央1号文件以“坚持农业农村优先发展做好‘三农’工作”为主题，提出要“健全特色农产品质量标准体系，强化农产品地理标志和商标保护，创响一批‘土字号’、‘乡字号’特色产品品牌”的具体措施；同年2月，中国绿色食品发展中心发文，要“强化农产品地理标志保护。”，具体措施为“挖掘特色农产品资源，开展农产品地理标志资源普查，严格农产品地理标志申报审核。修订农产品地理标志法规与相关制度，加强农产品地理标志知识产权保护。继续参与中欧地理标志互认产品谈判工作，落实第二批中欧地理标志互认清单。依托特色农产品优势区，创建农产品地理标志培育样板，开展地标农产品保护提升行动，叫响一批“乡土”品牌，服务于乡村特色产业发展，服务于贫困地区脱贫致富”。

　　2019年上半年，有关“地理标志保护工程”先后出现：6月26日，由农业农村部主办的地理标志农产品保护工程启动仪式举行；7月22日，国家知识产权局在贵州贵阳开启了地理标志产品保护工程；7月19日，农业农村部召开新闻发布会，宣布将选择200个地理标志农产品进行保护，启动“地理标志农产品保护制度”：保护产地环境，提升综合生产能力；保护特色品种，提升产品品质特性；保护农耕文化，提升乡村多种价值，打好历史牌、文化牌、风俗牌;保护产业链条，提升综合素质；五是保护知识产权，提升品牌影响力，以推动形成以区域公用品牌、企业品牌、特色农产品品牌等各自定位准确又相互支撑衔接的农业品牌格局。

　　基于地理标志产品的品牌建设，成为地理标志产品保护与发展的方向与目标。通过品牌化经营，达到进一步保护地理标志产品，提升产品品牌影响力，打造特色品牌等主张，已成相关部门的共识。

　　(作者追注：就在该文发表的前几天，国家知识产权局发文指出，根据党中央、国务院《深化党和国家机构改革方案》中关于统一地理标志认定的原则，依据商标法等，确定地理标志专用标志官方标志，原相关标志将过渡使用到2020年12月31日。但“原相关标志”是否包括原来的三个标志（质检、农业、工商），尚未明确。

图5  国家知识产权局发布的专用标志官方标志

　　作者认为，无论三个标志是否统一，在品牌经济的趋势下，所有地理标志产品的品牌化势在必行。)