如盐池滩羊，2005年6月，获得国家工商局商标局的地理标志证明商标注册，并在此后的品牌传播和推介中使用这一商标。近十年的时间里，该商标授权给区域内众多养殖户、合作社和企业使用，并形成了区域市场的消费认知和品牌影响力。2008年获宁夏著名商标，2010年获中国驰名商标，2013年为宁夏最具公信力商标。但该地理标志产品的品牌影响力与品牌溢价，并没有能够得到更高、更广泛的提升，消费也局限于区域市场。

　　2015年，盐池滩羊进行品牌战略规划，充分抓取了该地理标志产品在六个方面的区域特征：气候难得：盐池地区冬长夏短，春迟秋早，昼夜温差大，冬季不太冷，日照充足，热量资源丰富，蒸发量为降雨量的8-10倍，有利于牧草营养和能量的积蓄；碱水难得：盐池草原盐湖环绕，水中碳酸盐、硫酸盐、氯化物多，硫磷钙等矿物质含量丰富，为盐池滩羊提供天然的弱碱性饮用水，有利于均衡肉质营养；饲草难得：在盐池县草原，生长着175种之多的优质牧草，其中有115种中药材。这些牧草不仅提供营养，也增强盐池滩羊体质，改善肉质；羊种难得：作为盐池县特有的肉羊品种，盐池滩羊外形和肉质特色鲜明，毛股天然卷曲，可生产滩羊裘皮；肉质细嫩，无腥膻味，脂肪分布均匀，含脂率低，营养丰富；育养难得：盐池滩羊一年繁育一胎，一胎一般只生一只羔羊，需农牧民小心呵护，精心养殖；产量难得：因上述各种难得，而导致其产量不高，年出栏量少，市场供不应求。通过提取以上六个方面的特定区域特征，提炼品牌的核心价值诉求：“盐池滩羊，难得一尝”，彰显了产品的区域独特性和稀缺性。

　　同时，在保留原商标、延续原无形资产的前提下，以盐池滩羊的独特外形为基础，以产品名称为创意起点，重新为品牌创制超级符号，塑造差异化的品牌形象，丰富品牌符号体系。超级符号用“盐池滩羊肉”五个汉字勾勒盐池滩羊的特有形象，凸显了盐池滩羊腿短、尾大、毛卷的品种特征，弥补了商标识别度不高的问题。在图形中，以印章的形式加印宁夏两字，体现品牌的区域性特征，借助区域的信用背书价值。

图7  盐池滩羊商标及独特核心符号设计

　　继而，以品牌符号创制为契机，对盐池滩羊整体的品牌形象和包装体系进行升级和重塑，形成统一的品牌形象、品牌调性，传达统一的品牌价值，提升盐池滩羊的品牌溢价能力；根据羊身上不同部位的羊肉在品质上、口感上和烹饪方法上的差异，设计不同色系的包装、开发不同烹饪方式的产品（如法式小羊排），以更好地对接消费认知与消费体验，提升品牌溢价。