近年来，随着一众国货品牌以强势醒目的姿态站到国内国际竞争市场。国潮开始日渐成为品牌所公认的吸引消费者关注、传递品牌独特认知的利器。

回力鞋借助国潮，成为了备受潮人关注的时尚单品，李宁携着国潮登上了纽约国际时装周。

而对于儿童服装品牌而言，由于10后目前还不具备独立生存能力，衣食住行还是需要父母来支持，所以父母的选择在一定程度上会影响孩子的审美。

根据第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《90后、95后线上消费大数据洞察报告》以及艾瑞研究院发布的《中国90后妈妈消费洞察白皮书》，作为主力消费者，90、95后衣着服饰倾向于原创设计，在为孩子消费时的特点——希望给孩子放心且独特的选择，更信赖国货。

最近，儿童时尚生活方式品牌巴拉巴拉balabala，就从这一需求洞察出发，携手著名设计师吴海燕，借势国潮推出了以中国传统「牛」为吉祥寓意的全新国潮新年款。不仅以更加童趣的方式重新诠释了传统文化，加深了孩子们对中国传统文化的认知，也实现了其自身品牌认知的传递。

借力：深入文化母体

找寻可借力文化符号

品牌的背后是品类，品类的背后是文化。

对于如今的消费者而言，购物已经不仅仅是一种获取生活解决方案的方式，更是一种态度的表达。埃森哲数据显示，80%的中国消费者在购买商品时，愿意选择价值观相一致的品牌，高出全球20个百分点。

这一点，在服装品类上表现尤为明显。

服装对于大众的价值，早已不再停留在功能层面。而是已经成为了人们表达自我个性传递生活态度的载体。

因此，对于服装品牌而言，如何让品牌认知可视化、让大众感知到品牌认知，并与之产生共振，变得尤为重要。

那么，此次巴拉巴拉，又是如何借势国潮，完成其品牌认知的传递的？

首先，是对于国潮文化符号的借力。

创意的本质，就是开发借力的能量。品牌认知传递的第一步，也不是设计，而是先选择借力的能量。通过借力熟悉的能量，把抽象的事物转化成人们更容易秒懂的立场和视角，品牌才最容易进入人们的认知。

△ 点击查看国风商业价值分析 图源：艺恩网

国潮——国风+潮流。它本就包含两层含义：中国传统文化元素&传统文化与时下潮流的融合。

对于中国大众而言，十二生肖动物自古就是人们心目中的神奇动物，是各地年画、剪纸、皮影、雕塑、玩具、饰品等民间艺术表现的重要内容。