在破圈传播上，此次巴拉巴拉最大的特点是以微博为主阵地，小红书、抖音，多平台的营销组合曝光。

在传播引爆期，巴拉巴拉针对这次「就耀牛上天」TVC广告的核心概念，在微博发起了话题钩子#跟着10后这个新年不亏#，一方面展现穿balabala的 10后孩子勇于打破规矩敢想敢做，极具个性颠覆传统的时尚态度；另一方面则通过打榜热搜的方式，进一步扩大了品牌的传播力度和跨人群影响力。

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紧接着，多位母婴、时尚领域博主在微博对巴拉巴拉「就耀牛上天」TVC广告中10后孩子特立独行的特点进行了解读，巴拉巴拉快速跟进，开启了H5红包雨互动，配合大V博主引导大众参与红包雨互动活动，瓜分1000万红包雨。

△ 红包雨互动H5截图

最后是热度延续阶段，巴拉巴拉在小红书、抖音等平台通过母婴、时尚类KOL给宝宝拍摄balabala新款服装穿搭，实现了新品的深度、持续种草，也实现了从线上引导线下到店的线上线下引流。

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新华睿思提供的场景下情绪分析数据指出，微博是「国潮」传播主阵地，以网民「自来水」式传播为主。

△点击查看大图 图源：艺恩网

以TVC带起话题，以话题带起福利，以福利承载活动信息，跨平台持续种草…巴拉巴拉通过一系列以微博为主阵地的营销组合拳，激发了大众的关注与参与，实现了品牌认知的深度透传，也实现了互动到购买的转化。

用文化，造一座与消费者沟通的桥梁

我们的世界，每一天都在改变。

消费者的需求在随着一代代的消费者代际更迭改变，消费者和品牌之间的关系，也在不断进行着动态转变。

那么，品牌如何在不断变幻的消费人群与消费者需求中，找寻到与消费者沟通的正确思维与方式呢？

答案，就藏在文化里。

近年来，「国潮」对于品牌的赋能作用和普惠效应明显。南方产业智库发布的《国潮粤造·广东国潮产业发展报告》显示，在数据提取的一年间，国货品牌销售额同比增长约20%，唯品会平台「国潮」关键词搜索量为67.4万，同比增长7388%。并且，过半00后认为国外品牌不是加分项，国潮风席卷美妆市场，而服装则成为国潮第一大品类。

由此可见，国潮文化已经在一定程度上成为品牌与新生代消费群体沟通的桥梁，助力着品牌认知的传递。

然而国潮虽好，但品牌对于国潮的借势，更重要的是在于品牌文化感知的传递。