在预热期，巴拉巴拉就通过传统文化的挖掘与借力，找寻到了国潮文化符号载体，承载品牌信息，引爆了熟悉效应，为此次设计师合作款能够迅速进入大众认知，打下了基础。

1 找寻语言「徽章」，传递美好寓意，给出购买理由。

在预热期，巴拉巴拉首先在微博上发布了15sTVC广告短片以及6张主视觉海报，并在抖音与小童星王亭文合作，卖了个关子，预告有神秘事情发生。

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六张海报都以“就「耀」牛上天”为主题，简洁明了，一语双关地就带出了巴拉巴拉此次国潮新年款的核心主题。

△ 巴拉巴拉“就「耀」牛上天”15sTVC短片预告

紧接着，巴拉巴拉发布了设计师与国潮小朋友的对话视频。

△ 设计师x国潮小朋友对话视频

而在产品命名上，巴拉巴拉就通过对于传统语言文化的借力，在做到朗朗上口、人人传播的同时，也传递了美好寓意，向大众给出了购买理由。

设计师x国潮小朋友的对话视频中透露出的「牛转乾坤」、「初生牛犊」等产品寓意命名，都取自中国大众所熟知的成语谐音，蕴含着对孩子的美好祝福，好记而又拥有丰富文化内涵。

解构：解构国潮文化IP

实现品牌认知深度传递

品牌不仅需要借力，更需要「解构」。把文化符号进行拆解，再重新建构。让它更适合当今的大众，从而为大众带来全新的，更好的体验与感受。

巴拉巴拉就通过与设计师吴海燕合作，对「剪纸生肖牛」进行再解构，以产品为载体，深度透传了品牌认知。

1 解构视觉文化符号，打造心动产品。

产品是构成消费者体验的核心，也是品牌信息最好的载体。

在此次案例中，巴拉巴拉就对「生肖牛」这一传统文化进行了「再解构」，打造出了令人心动的产品，深化了消费者对于中国传统文化的认知。

△ 将传统剪纸生肖牛进行再解构，加入祥云元素，传达美好寓意

△ 英文字母与传统古风元素混搭，碰撞出潮流艺术感

语言符号重要，视觉符号更是不能忽视。

如果说品牌的语言是用来记忆与传播的，那么品牌的视觉就是用来让消费者爱上的。

巴拉巴拉就通过对于传统视觉文化符号的借力，引爆了熟悉效应，也将扁平化的传统剪纸视觉符号，变成了可以触摸、感知到的「文化认知共鸣点」。

2 美学元素「再解构」，编织心动体验。

不仅如此，巴拉巴拉所制作的新年广告TVC还通过对二次元、游戏文化的解构重组，编织出了令人心动的观看体验，助力了大众认知共振。