节日现场视频

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世界上本没有节日，造节的人多了，便开始天天过节。

继双11成为天猫既吸睛又吸金的超级IP后，近年来，“蝴蝶节”“闺蜜节”“吃货节”等各种造节营销层出不穷，甚至连“造物节”本身也成了一个节日。

节日之多，令人眼花缭乱，节日营销的势能也在同质化和泛滥成灾中有所下降。

品牌如何在造节营销的红海中，进行差异化定位，从而脱颖而出？

奈雪的茶此次生日季造节营销提供了一个典范。

通过话题新品连接消费者，好玩够炸的线下快闪店引爆话题，通过线上小游戏触达更大范围人群，强化“艺术”标签，再通过大规模发放福利花式宠粉，吸引消费者注意力，再以经典产品的再创新给消费者足够的购买理由，完成品牌吸金，同时还有量身定做的品牌文化传播活动，完成品牌从注意力到购买力到忠诚度的全方位打造。